Nedávno nás jeden z našich návštěvníků požádal, abychom se rychle podívali na jeho web, protože měl pocit, že některá jeho klíčová slova nepodávají dostatečně dobrý výkon. Jiné společnosti ho překonaly na Googlu a on se divil proč.
V takovém případě je často nezbytné udělat konkurenční analýza rychlý. Ve většině případů nemusí nutně špatně fungovat váš web; jiným webům se daří lépe. Nyní jsme věděli, že používá plugin Yoast, a dokonale jsme použili koncepty optimalizace obsahu. Nejprve jsme zkontrolovali konfigurace pluginu Yoast SEO Premium, ale zdálo se, že je vše v pořádku.
- Co jiného se mohlo stát?
Pokud chcete provést konkurenční analýzu a optimalizovat své SEO úsilí, je toho opravdu hodně co dělat sami, aniž byste museli najmout drahého SEO konzultanta. Provedu vás jeho kroky!
Krok 1: Definujte klíčová slova
Je velmi důležité používat správná klíčová slova v konkurenční analýze. Pokud trváte na použití své značky jako jednoho z primárních klíčových slov, možná nebudete mít konkurenci, natož slušný organický provoz na vašem webu. Příklad: pokud nabízíte „letní domy“, ale trváte na použití klíčového slova „rekreační domy“, prodáváte se nakrátko. Přiřaďte klíčová slova k těm, která používají vaši zákazníci.
Správný výzkum klíčových slov vám pomůže nejen pro tuto konkurenční analýzu, ale také pro SEO optimalizaci vašeho webu, proto se prosím věnujte určitému úsilí.
Krok 2: Analyzujte tato klíčová slova
Jakmile definujete klíčová slova, která chcete porovnat s konkurencí, je zřejmý další krok: proveďte průzkum těchto klíčových slov. Zjistěte, kdo je vaše konkurence, napsáním toho, kdo je vyšší než vy.
Buď realista
Pokud jste na stránce 2 Google a chcete provést konkurenční analýzu s číslem 1, pravděpodobně toho můžete hodně získat. Pravděpodobně byste však měli přijmout skutečnost, že vaše hodnocení půjde krok za krokem nahoru a že vysoce postavené webové stránky, v závislosti na klíčových slovech, mohou mít na podporu jejich strategií hodnocení vyšší marketingový rozpočet než vy.
To je možná hlavní důvod, proč se řadí tak vysoko. Nevzdávejte to z jiného důvodu. Postupně šplhejte po žebříčku a zkuste postupně zvýšit svůj marketingový rozpočet.
Vyhledejte klíčová slova a udělejte z nich dlouhý ocas nebo k nim v případě potřeby přidejte místní klíčová slova (název města, název regionu). Proveďte důkladnou analýzu. Google Trends řekne vám, která klíčová slova mají největší návštěvnost na cílových trzích vašeho podnikání, a nástroje, jako jsou Ahrefs.com et Searchmetrics.com vám poskytne ještě více pohledů na klíčová slova.
Postupně stoupejte v žebříčku
Někdy se vám podaří dosáhnout velkého zlepšení v žebříčku. Pokud je však váš web zařazen na číslo 6, je snazší nejprve přejít na 5 nebo 4 a poté cílit na první tři. Opět je možné, že první tři pravděpodobně mají skvělý marketingový rozpočet, aby se to stalo, ale držte se nejprve bití svých sousedů. Je to jednodušší. To znamená: pokud máte šanci sesadit číslo 1, 2 nebo 3, určitě, pokračujte a udělejte to.
Krok 3: Zkontrolujte technické rozdíly
Budete také muset zkontrolovat řadu věcí, abyste zjistili, které oblasti má vaše konkurence před vámi. Dalším krokem ve vaší konkurenční analýze, poté, co jste uvedli klíčová slova, pro která chcete tuto analýzu provést, je zjistit, zda existují nějaké technické rozdíly.
Rychlost webových stránek
Existuje tolik způsobů, jak otestujte rychlost svého webu, kterou jsme zmiňovali poměrně často. Není třeba vám je ještě vysvětlovat. V konkurenční analýze vám ale výhled rychlosti řekne, zda existuje obrovský rozdíl mezi vámi a vašimi hlavními konkurenty, pokud jde o rychlost načítání webu a rozdíl. uživatelská zkušenost to jde s. Čím rychlejší je web, tím šťastnější je návštěvník a spokojenější vyhledávač.
SSL / https
Https a SLL jsou nové standardy zabezpečení na jakémkoli webu. Poskytování zabezpečeného webu znamená poskytovat nejlepší uživatelský komfort a získat důvěru vašich budoucích zákazníků. Dává to smysl hodnocení zabezpečeného webu oproti nezabezpečenému webu. Opět existuje několik způsobů, jak otestovat SLL / https v konkurenční analýze.
Je uveden pěkný přehled od Builtwith.com, která vám poskytne spoustu technických informací, včetně certifikátu SSL atd ... Zjevně můžete zkontrolovat adresní řádek prohlížeče, ale Builtwith vám může poskytnout více informací a další podrobnosti.
Mobilní web
Kvalitní mobilní web by měl co nejdříve získat více návštěvníků. Důvodem je rychlost, rozhodnutí o hlavních úkolech vašeho webu a čistý a pěkný design. Podívejte se na webové stránky konkurence a podívejte se, kde vás jasně překonávají. Vyzkoušejte to například pomocí:
- Mobilní test Google
- Test použitelnosti v mobilních zařízeních ve vyhledávací konzole
- Ready.mobi Test mobilních zařízení (k dispozici je prémiový test)
- Un Audit majáku Google vám poskytne ještě více informací.
Krok 4: Najděte příležitosti k obsahu
Zatímco technické optimalizace jsou zásadní, rychlé výhry budou pravděpodobně v oblasti obsahu.
- Co jste napsali o svém podnikání a produktech a co jste zveřejnili na svém webu?
Klikněte na všechny položky nabídky
- Jaké jsou hlavní stránky, co se snaží konkurence prodat?
- A jak se mu podařilo umístit nad vás?
Zjistěte, jak je jejich nabídka zaměřena a jaké stránky s ní souvisejí.
Jaký je konečný cíl celého tohoto SEO?
Slouží vašemu webu lépe na Googlu, což povede k lepšímu hodnocení. Možná vás nezajímá, co dělá schema.org nebo co jsou soubory Sitemap XML, ale pokud budou přínosem pro vaše obchodní cíle, pravděpodobně je budete muset přidat na svůj web.
Zjistěte, zda váš konkurent vypráví lepší příběh než vy. A vylepšete svůj příběh. Hlavní nabídka vašeho webu by měla být zaměřena na vaše návštěvníky, ne tolik na vysvětlování všech úžasných věcí, které nabízíte.
Stránky kategorií nebo stránky produktů
Pokud máte internetový obchod, může být užitečné provést konkurenční analýzu struktury online obchodu vašeho konkurenta.
Snaží se přesvědčit zákazníka na stránce produktu nebo již na stránkách kategorií?
Na trhu, kde jsou tisíce produktů, je umístění v každém výklenku obtížné! Pravděpodobně je nejlepší optimalizovat většinu stránek s vašimi kategoriemi. Napište poutavý a kvalitní obsah, udělejte z těchto stránek základní kameny a pokuste se jich hodně hodnotit.
Více informací o optimalizace stránek kategorií vašeho online obchodu.
Vaše konkurenční analýza vám řekne, která z těchto stránek je optimalizována vašimi hlavními konkurenty. Podle toho optimalizujte svoji.
Sitemap
Soubor Sitemap vám může ukázat strukturu webu konkurence, ať už prostřednictvím souboru Sitemap HTML nebo XML Sitemap. Může vám například říci, zda váš konkurent cílí na některá klíčová slova s dlouhým ocasem slimáci pár kliknutí na jejich stránkách vám řekne, jak jsou jejich interní odkazy jsou vyrobeny.
Tento soubor Sitemap najdete na většině webových stránek na adrese:
example.com/sitemap.xml nebo example.com/sitemap_index.xml nebo na example.com/sitemap.
Někdy web prostě nemá tento soubor Sitemap, ale podobné nástroje Screaming Frog et Xenu vám může pomoci. Analyzujte web.
Blog
Hlavní otázka zde je: máš blog? Je vytvořen blog, který zobrazuje dynamický obsah, udržuje váš web naživu a pokud pravidelně zveřejňujete příspěvky, Google najde všechny druhy „nejnovějších aktualizací“. Pokud nemáte blog a váš konkurent to dělá a řadí se lépe, založte si blog. Nezapomeňte však, že váš konkurent pravděpodobně vložil tento blog do svého obsahová strategie.
Krok 5: Porovnání uživatelské zkušenosti -UX-
Lepší uživatelská zkušenost vám umožní zvýšit počet zobrazení stránky a snížit míru okamžitého opuštění. Tady se tím moc nezabývám, protože si myslím, že v konkurenční analýze byste se měli nejprve zaměřit na jiné věci, ale chtěl jsem zdůraznit dvě věci: výzva k akci a kontakt.
Výzva k akci
Skvělá výzva k akci pomáhá každé stránce. Ať už jde o podporu prodeje nebo o zapojení, každá stránka potřebuje příslušnou výzvu k akci. Poté přejděte na některé ze stránek konkurence a podívejte se, jak se jim dařilo. Zjistěte, zda můžete uchopit několik nápadů a vylepšit vlastní výzvu k akci. Mimochodem, odstranění posuvníku a / nebo pozadí videa není výzvou k akci. Je to výzva Aucune akce.
Kontaktní stránka a podrobnosti adresy
Konečným cílem návštěvy vaší stránky může být vaše kontaktní stránka a vaše adresa. Pokud ano, zkontrolujte, jak byla tato stránka vytvořena.
- Přidali například strukturovaná data?
- Existuje a kontaktní formulář ?
- Usnadnili hledání těchto podrobností?
Podle toho upravte, pokud z porovnání vzniknou skvělé nápady.
Krok 6: Proveďte analýzu zpětných odkazů
V neposlední řadě: pokud vše vypadá přiměřeně stejně a neexistuje žádný logický způsob, jak vysvětlit, proč vás váš konkurent překonává, může mít druhý web mnohem relevantnější odkazy než vy. Nebo prostě nejlepší. Musíte se poradit Ahrefs.com, Moz's OpenSiteExplorer nebo například Searchmetrics za to.
Sledování vaší konkurenční analýzy!
V tomto okamžiku znáte hlavní rozdíly mezi webem konkurence a vaším webem. To je doba, kdy začnete upřednostňovat optimalizace a pustíte se do práce. Nejprve začněte s opravou věcí, které jsou snadné ASAP.
Dále zjistěte, které problémy by mohly mít největší dopad na vaše hodnocení, a také je opravte. Pokud jste pravidelným návštěvníkem tohoto blogu, nebudete s tím mít žádný problém.
Doporučené zdroje
A pro ty, kteří chtějí jít dále, zejména v optimalizaci jejich Web WordPress, tady nějaké jsou ressources že vás zveme ke konzultaci.
- Výzkum klíčových slov pro SEO: The Ultimate Guide
- Proč a jak organizovat virtuální události ve WordPressu
- Zásuvné moduly 5 WordPress k vytvoření adresáře v aplikaci WordPress
- 10 WooCommerce pluginy vytvořit dynamický cen
Proč investovat do čističky vzduchu?
Tady je ! To je vše pro tento článek, který vám ukáže, jak provést konkurenční analýzu vašeho webu. Neváhejte nám zaslat vaše poděkování a návrhy. v sekci komentáře.
Můžete však také konzultovat naše zdroje, pokud potřebujete více prvků k realizaci vašich projektů vytváření internetových stránek, nahlédněte do našeho průvodce na internetu Vytvoření blogu WordPress nebo ten, který je zapnutý Divi: nejlepší téma WordPress všech dob.
většinou sdílejte tento článek na různých sociálních sítích.
...
