8 nejlepších konkurenčních výzkumných nástrojů pro IT profesionály marketing vědět o marketing a přítomnost na internetu, nežijeme v bublině, kde pouze naše činy mají dopad na nás samotné. Naopak, naše podnikání je do značné míry ovlivněno trhem jako celkem a tím, co dělají naši konkurenti.
Je nezbytné pochopit, kam zapadáme do skládačky marketing, jaké akce bychom mohli udělat jinak a jak to udělat lépe než naši konkurenti. Nástroje pro analýzu konkurence vám mohou pomoci odpovědět na tyto otázky pomocí údajů, které poskytují, o tom, kteří konkurenti si vedou lépe než vaši a co můžete udělat, abyste situaci změnili.
V tomto článku jsme pečlivě vybrali sedm výkonných a komplexních nástrojů, které vám umožní shromažďovat co nejvíce dat. Tyto nástroje, spolehlivé a pravidelně aktualizované, jsou zvláště užitečné pro marketingové profesionály a umožňují jim ušetřit spoustu času.
1. Nástroj pro analýzu provozu SEMrush
Většina nástrojů v tomto článku je vynikající pro oba úkoly a některé z nich nabízejí rozsáhlejší sadu nástrojů. SEMrush je zatím hrdá na to, že vám může nabídnout naprosto kompletní sadu marketingových nástrojů, které mohou vygenerovat velmi cennou konkurenční analýzu. Pro porovnání konkurenčního výzkumu a výkonu je nutností nástroj SEMrush Traffic Analysis.
Je to nástroj typu vše v jednom, který vám rychle poskytne data statistika na návštěvnost webu konkurence. Umožňuje vám porovnat váš výkon s výkonem jednoho z vašich konkurentů nebo porovnat své konkurenty mezi sebou. Díky jasné grafice (kterou lze exportovat do formátu PNG) můžete okamžitě získat jasnou představu o svém konkurenčním prostředí, od přehledu provozu až po cílený výkon vstupní stránky.
Nástroj SEMrush pro analýzu provozu poskytuje údaje o různých ukazatelích. Můžete vidět hlavní vstupní stránky z vašeho webu a vašich konkurentů a porovnat metriky, jako je doba návštěvy, počet návštěvníků, míra okamžitého opuštění, zdroje provozu a provoz podle geografické oblasti. Můžete také zjistit, zda sdílíte běžné publikum se svými konkurenty.
Kromě analýzy provozu nabízí SEMrush řadu konkurenčních vyhledávacích nástrojů. Umožňují vám vidět klíčová slova, za která vaši konkurenti získávají organické nebo placené umístění, a kolik zaplatí, pokud existují. Díky funkcím analýzy sociálních sítí můžete přistupovat k jejich profilům zpětných odkazů a zažít jejich výkon na různých sociálních platformách.
Všechny tyto informace vám poskytují realistický panoramatický pohled na vaši konkurenci, což je užitečnější než hrstka základních dat.
Proč jsme tento nástroj vybrali? Analýza provozu SEMrush je nejužitečnější pro srovnání cílených konkurentů, průzkum nových trhů a průmyslových odvětví a hledání oblastí, kde jsou zapotřebí strategická a taktická opatření.
Kromě toho SEMrush dodnes nabízí nejkompletnější a nejkomplexnější sadu nástrojů.
2 Podobný web
SimilarWeb je analytický program, který vám umožní provádět řadu úkolů, od objevování nových konkurentů až po identifikaci strategií, které budou pravděpodobně používat. Kromě sledování výkonu můžete také porovnávat metriky výkonu s metrikami vašich konkurentů a lépe určit jejich pozici vůči nim.
Za tímto účelem vám platforma poskytuje údaje o zprostředkovaném provozu, marketingových kanálech, obecném zapojení, provozu a vyhledávacích dotazech atd. Můžete dokonce vidět, kdo vlastní nejoblíbenější stránky, a analyzovat je. Podobný web má také rozsáhlou datovou platformu pro publikum.
S nimi můžete identifikovat sektory, z nichž vaše cílové publikum přichází, a zobrazit segmenty provozu a publika vašich konkurentů. Je to nezbytné, protože můžete objevit důležité segmenty publika, o nichž jste nevěděli, že existují. Tento nástroj navíc poskytuje informace o tom, jak můžete zlepšit interakci s těmito segmenty, zejména proto, že můžete dohlížet na své konkurenty, jejichž prodejní cesty mají nejlepší míry konverze.
Proč jsme tento nástroj vybrali? Analytické funkce Podobného webu jsou jako celek silné; ale jedinečností tohoto nástroje je vizualizace cest. Je neuvěřitelně užitečné analyzovat vaše konverze a zjistit, které konkurenty si vedou lépe než vy.
3. Sprout sociální
Sprout Social má podrobný konkurenční analytický nástroj, který shromažďuje informace založené především na datech sociálních médií, včetně sociálního naslouchání.
Tato konkurenční analytická platforma vám může poskytnout spoustu informací o tom, co lidé říkají o vašich konkurentech, a umožňuje vám sledovat, co dělají. Kromě toho máte přístup k informacím o jejich nejlepších publikacích v sociálních médiích, jejich celkové angažovanosti a růstu sociálních médií.
Tento nástroj poskytuje přehled obecných strategií obsahu vašich konkurentů; odhalí vám předměty, které oslovují; Říká vám, jaký obsah přitahuje vaše publikum a pomáhá vám inventarizovat váš obsah.
Nevýhodou Sprout Social je, že tento nástroj je zaměřen hlavně na sociální sítě. Pokud je v této oblasti Sprout Social schopen poskytnout velmi užitečná data, která většina ostatních nástrojů neposkytuje, nepřibližuje se jim, pokud jde o obecná data analýzy webu. co hledáte?
Proč jsme tento nástroj vybrali? Nástroje Sprout Social pro sociální poslech a sociální analýzu vám dají vědět, co lidé říkají o vašich konkurentech a co dělají na sociálních médiích. Získáte informace o jejich strategiích a obecný názor uživatelů internetu na ně.
4. Wappalyzer
Wappalyzer je velmi cílený nástroj; plní pouze jeden úkol, ale velkolepě. Tento doplněk Firefox vás okamžitě informuje o technologiích, které se používají na prohlíženém webu.
Mnoho nástrojů používá rozšíření pro Chrome, takže pokud jste milovníkem Firefoxu, má Wappalyzer jednoznačnou výhodu. Kromě toho je snadné použití a poskytuje nedostupná data ve většině dalších nástrojů uvedených v tomto článku.
Zajímejte se o technologie a rozšíření, které vaši konkurenti používají. Můžete si například všimnout, že všichni vaši konkurenti s dobrým SERP Doplňky pro optimalizaci svých stránek pro určitá klíčová slova.
Nebo že vaši konkurenti s největším počtem prodejů používají e-mailový software, například MailChimp, podpora kampaní s automatickou odpovědí.
Proč jsme tento nástroj vybrali? Wappalyzer vám ukáže technologie používané jinými webovými stránkami, což vám umožní zlepšit své vlastní výsledky, pokud jde o provoz, zapojení a dokonce i prodej.
5. Owletter
Je to také velmi specializovaný nástroj, který se zaměřuje na jeden aspekt konkurenčního výzkumu, který téměř žádný jiný nástroj nezahrnuje: Owletter provádí e-mailové vyhledávání. Poskytuje podrobné informace o aktuálních nabídkách vašich konkurentů, o jejich prodejních obdobích, o tom, jak uvádějí nové produkty, a dokonce i o textu použitém v předmětu pro zvýšení míry otevřených e-mailů.
Tato informace velmi odhaluje, co vaše publikum chce vidět a na co reaguje.
Proč jsme tento nástroj vybrali? S Owletterem můžete získat podrobné údaje o tom, co funguje v e-mailových kampaních vašich konkurentů a o strategiích, které právě používají.
Objevte také další e-mailové marketingové služby pro váš blog WordPress
6. Moz
Moz má výkonnou sadu konkurenčních vyhledávacích nástrojů, které poskytují podrobné informace o používání klíčových slov, oprávnění domény, umístění a další. Tento analytický nástroj je jedním z obrů v této oblasti.
Jeho funkce auditu vám poskytují spoustu údajů o tom, co se děje na vašem webu, a to jak technicky, tak strategicky, jakož i na webových stránkách vašich konkurentů. Tato platforma také nabízí analýzu sociálních médií, která poskytuje přehled o tom, co se děje.
Tento nástroj je velmi užitečný při procházení webových stránek vašich konkurentů a jejich porovnávání s vašimi. Tato sada také umožňuje přistupovat k profilům zpětných odkazů vašich konkurentů a hledat další webové stránky (a další faktory), které potenciálně přispívají k autoritě jejich domén nebo k nim snižují autoritu.
Skóre autority domény vyvinuté společností Moz vám umožňuje úzce propojit všechna tato data a jasně vám ukázat, jak se překrývá.
Proč jsme tento nástroj vybrali? Moz má kompletní sadu nástrojů, které vám mohou poskytnout data o strategických a technických akcích vašich konkurentů. Jeho nejlepší funkce: ukázat, jak profily zpětných odkazů vašich konkurentů ovlivňují autoritu jejich domén.
7 Alexa
Alexa je analytický program Amazon, který má skvělé možnosti vyhledávání. Tento nástroj vám v rekordním čase ukáže, jak jsou weby, na které cílíte, umístěny relativně k průměru v jejich sektoru.
Nabízí srovnání jejich provozu, míry odchodů, jejich odkazů a jejich celkové polohy. Tento nástroj také navrhuje několik nástrojů, které pokrývají překrývání publika, takže můžete dokonce identifikovat konkurenty, jejichž existence, o které jste nevěděli, existovala a které kanály přinesly největší provoz.
Alexa také poskytuje značné množství informací o klíčových slovech, Tento nástroj vám ukáže, která klíčová slova vedou k provozu na konkurenčních webech, což je zdroj nových nápadů pro váš obsah. Tyto informace jsou kombinovány s publikem a demografickými údaji, pravděpodobně nejpokročilejšími z nástrojů obsažených v tomto článku.
Prozkoumejte zájmy publika vašich konkurentů, publikum se překrývá s různými konkurenty a interakce publika s jejich webovými stránkami.
Proč jsme tento nástroj vybrali? Alexa je mocný nástroj jako celek, ale jeho údaje o publiku jsou nejlepším důvodem, proč se musíte rozhodnout. Jeho funkce překrývání publika je užitečná a její demografie je velmi podrobná.
8. BuzzSumo
BuzzSumo je obsahově řízený konkurenční výzkumný nástroj. Umožňuje vám určit, co skutečně oslovuje vaše publikum, pokud jde o příspěvky na blogu, olověné magnety atd.
Pomocí tohoto nástroje můžete identifikovat nové konkurenty a zjistit, co dělají jako součást své konkurence marketing obsahu.
Můžete vidět délku jejich publikací, typ kanálů, které používají, a můžete rychle přistupovat k obsahu, který přináší nejlepší výsledky ve vašem oboru. Protože obsah hovoří o publiku, jeho problémech a o tom, co ho přitahuje na web, objemy, nemůže být tento nástroj užitečnější.
Proč jsme tento nástroj vybrali?
Pokud chcete provádět konkurenční vyhledávání založené na obsahu, je pro vás nástroj BuzzSumo.
Bonus: Několik tipů pro provádění konkurenčního výzkumu
Těchto osm konkurenčních analytických nástrojů je velmi užitečných; Chcete-li však z těchto nástrojů využít co nejvíce, musíte vědět, jak interpretovat shromážděná data a jak je využít ve svůj prospěch.
Chcete-li to provést, musíte se podívat na ukazatele, které vidíte, a pochopit, co vede k těmto výsledkům. Nestačí jen vědět, že váš konkurent získává více návštěvnosti z vyhledávání než vy, musíte také pochopit, proč zkoumáním svých klíčových slov a strategií.
Zde je několik tipů, jak optimalizovat vaše konkurenční vyhledávání a zlepšit výkon vašich vlastních webových stránek a potenciálně překonat konkurenty:
-
- Prohlédněte si provoz na svých webových stránkách a poté se podívejte na faktory, jako jsou jejich profily zpětného odkazu, jejich umístění v SERP a klíčová slova, na která se nabízejí, a určete, co je za jejich dobrým výkonem.
Analýza návštěvnosti webových stránek je nezbytná k získání přehledu o akcích každé společnosti v tomto odvětví a pak k tomu, aby bylo možné přesně posoudit jejich strategie a taktiku.
-
- Využijte nejlepší klíčová slova od svých konkurentů k vlastnímu prospěchu a překonejte je ve svých PPC kampaních, pokud nejste schopni překonat své konkurenty.
-
- Analyzujte profily zpětných odkazů vašich konkurentů: Rozmanitější profily vám mohou dát nějaké nápady pro nové vydavatelské weby, na které byste mohli posílat články jako host. Mohli byste také rozšířit svou síť zpětných odkazů a vytvořit partnerství pro společný marketing.
Zjistěte, které weby odkazují na obsah ve vaší oblasti, a najděte způsoby, jak s nimi spolupracovat.
Proč investovat do čističky vzduchu?
Abychom mohli vykonávat svou marketingovou práci, je důležité získat solidní znalosti o vašich konkurentech, a to je přesně to, co pro vás tyto nástroje konkurenční analýzy budou užitečné. Každý z těchto osmi nástrojů jsme pečlivě vybrali z hlediska jejich hodnoty a množství dat, které poskytují značkám, které chtějí optimalizovat své umístění na internetu.
Nejlepší konkurenční vyhledávací nástroje 8 pro marketingové profesionály
SEMrush analýza provozu
- Splňuje všechny potřeby vaší konkurenční analýzy, od přehledu provozu výkon hlavních vstupních stránek
- Optimální pro porovnání výkonu
- Jasná vizualizace konkurenčního prostředí
- Pro úplné konkurenční vyhledávání použijte jiné nástroje ze sady (umístění v SERP, klíčová slova, zpětné odkazy, reklamy a sociální sítě)
Podobné webové stránky
- Podrobná analýza konkurence
- Informace o segmentech publika
- Jasná vizualizace prodejních cest
Sprout sociální
- Poslech a analýza sociálních sítí
- Odhalte, co lidé říkají o vašich konkurentech
- Zdůrazněte strategie svých konkurentů
- Slabost: zaměřeno pouze na sociální sítě
Wappalyzer
- Označuje aplikace a technologie používané jinými webovými stránkami
- Poskytuje přímé odkazy na pluginy na konkurenčních webech
- Provádí pouze jeden úkol, ale efektivně a zdarma
Owletter
- Osvětlete e-mailové kampaně vašich konkurentů
- Poskytuje údaje o jednotlivých kampaních a míře otevřenosti a kliknutí
- Pomáhá objevit strategie vašich konkurentů, jejich styly psaní a jejich nabídky
- Provádí pouze jeden úkol, ale efektivně
MOZ
- Kompletní sada konkurenčních vyhledávacích nástrojů
- Velmi mnoho funkcí od výzkumu klíčových slov po analýzu provozu
- Ukazuje vliv zpětných profilů vašich konkurentů na jejich autoritu domény a jejich umístění
Alexa
- Spousta údajů o analýze publika
- Identifikace nových konkurentů ve vašem sektoru
- Solidní informace o výkonu webových stránek
BuzzSumo
- Konkurenční vyhledávání na základě obsahu
- Odhad trendů v obsahu s nejlepšími výsledky
- Zdůraznění strategií a typu obsahu vašich konkurentů
