Výzkum klíčových slov je prvním krokem v procesu psaní SEO a nezbytnou součástí vaší SEO strategie. SEO. Než vytvoříte obsah svých webových stránek, musíte vědět, jaké vyhledávací výrazy vaše publikum používá. jejich hledané výrazy jsou vos klíčová slova.
Na základě těchto klíčových slov můžete začít psát vysoce kvalitní a užitečný obsah. Zde vás provedeme mnoha kroky, které jsou součástí výzkumu klíčových slov.
Co je výzkum klíčových slov?
Výzkum klíčových slov je součástí SEO (optimalizace pro vyhledávače). Je to práce, kterou někdo dělá, aby přišel s dlouhým seznamem klíčových slov, pro které by člověk chtěl zařadit web. K získání takového seznamu musí vlastníci webových stránek prozkoumat své publikum a vyhledávače:
- Jaké vyhledávací dotazy lidé zadávají do Googlu, když hledají svůj produkt, službu, firmu nebo typ firmy?organizace ?
- A co čekají, až najdou?
Pomocí tohoto seznamu mohou vlastníci webových stránek vytvářet obsah, který přiláká více vysoce kvalitního provozu. Výzkum klíčových slov nikdy neskončil: pravidelně jej opakujte, abyste měli aktuální informace!
Proč je výzkum klíčových slov důležitý?
Správný výzkum klíčových slov je důležitý, protože zúží vyhledávací dotazy, které vaše publikum používá. Na BlogPasCher jsme často narazili na vlastníky firem, kteří k popisu svých produktů používají jednu sadu slov, zatímco jejich cílová skupina používá úplně jinou sadu slov. Výsledkem bylo, že potenciální zákazníci nemohli tyto weby najít kvůli zpoždění v používání slov.
Například marketingové oddělení se někdy rozhodne dát produktu ne tak běžný název. Tento peut být chytrým marketingovým rozhodnutím: Lidé si váš produkt mohou snadněji pamatovat. Pokud si místo prázdninových domů pronajímáte chatky, můžete vyniknout. Ale pozor: Velmi málo lidí hledá [prázdninové chaty].
Pokud svůj text optimalizujete pro tyto výrazy, budete pravděpodobně dobře hodnoceni podle těchto konkrétních výrazů. Vy však ne nevytváří velký provoz s těmito termíny vám bude chybět spousta potenciálního publika, protože vaše publikum používá jiná slova.
Pochopíte, že nemá smysl optimalizovat slovy, která lidé nepoužívají. Důkladný průzkum klíčových slov pomáhá zajistit, že používáte stejná slova jako vaše cílové publikum, což činí optimalizaci vašeho webu mnohem užitečnější. Navíc při pohledu na výzkumný záměr, zjistíte přesně, co vaše publikum hledá. Na tyto dotazy je třeba odpovědět ve formě kvalitního obsahu.
Základní pojmy výzkumu klíčových slov
Předtím přepnout na výzkum klíčových slov, brzy vysvětlíme některé jeho základní pojmy:
Un klíčové slovo nebo klíčová fráze je slovo nebo fráze, kterou chcete, aby se na Google našla určitá stránka na vašem webu. Soubor frází určíte průzkumem klíčových slov.
Chcete-li snadno optimalizovat příspěvek nebo stránku pro jednu z vašich klíčových frází, musíte tuto frázi zadat do pole pro zadávání klíčových slov pro příspěvek nebo stránku pomocí Yoast plugin SEO. Poskytne vám zpětnou vazbu, jak optimalizovat obsah pro danou frázi, aby se zlepšila šance na umístění.
Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou konkrétnější a méně často vyhledávána než takzvaná hlavní slova. Zaměřují se na mezeru. Čím delší a konkrétnější jsou hledané výrazy, tím snazší bude jejich zařazení, protože bude menší konkurence. I když je méně lidí, kteří hledají tyto výrazy, mohou mít větší motivaci ke koupi, předplatnému, předplatnému nebo cokoli jiného, co byste chtěli.
Vaše strategie klíčových slov je o rozhodnutích, která učiníte na základě výzkumu klíčových slov.
Například, jaký obsah vytvoříte jako první? Zaměříte se na hlavu nebo ocas? Jak a kde to zveřejníte? Chystáte se vytvořit text, článek nebo stránku produktu, videonávod nebo infografiku?
Zarýt výzkumný záměr je zde klíč: musíte zjistit, co výzkumný pracovník skutečně chce nebo potřebuje. Nedíváte se jen na klíčová slova, ale na základní cíle toho, co chce hledající vědět, udělat nebo koupit. Váš obsah by měl poskytnout řešení „problému“ hledajícího. Také se tomu říká obsahový design.
Jak provést výzkum klíčových slov?
Věříme, že při provádění výzkumu klíčových slov existuje osm zásadních kroků. Zde vás provedeme tímto procesem krok za krokem a poskytneme vám praktické tipy, jak snadno zahájit vlastní výzkum klíčových slov.
Určete své poslání
Než začnete cokoli, přemýšlejte o své misi. Přemýšlejte o otázkách, jako jsou:
- Jaký je hlavní účel vašeho podnikání nebo vašeho organizace ?
- Čím je výjimečný?
- Koho přesně se snažíte oslovit?
- A jaké sliby dáváte na svůj web?
Udělejte si čas a doslova si zapište svoji misi. Jakmile budete schopni podrobně odpovědět na tyto otázky, učiníte první a nejdůležitější krok ve strategii klíčových slov. Trh, na kterém se nacházíte, určuje, zda bude vaše mise dostatečně velká, aby se umístila vysoko. Některé trhy jsou velmi konkurenční a ve výsledcích vyhledávání dominují velké společnosti.
Tyto společnosti mají obrovské rozpočty na marketing obecně a zejména SEO. Konkurence na těchto trzích je obtížná, a proto bude obtížné také umístění na těchto trzích.
Možná prodáváte plavby na Havaj. Nabízíte skvělé zázemí pro děti, díky čemuž jsou plavby vhodné zejména pro mladé rodiče nebo neúplné rodiny. Nabídka těch nejlepších plaveb na Havaji pro mladé rodiče by mohla být to, co dělá vaši službu jedinečnou.
Hledejte tedy věc, která odlišuje váš produkt od konkurence. To by měla být vaše mise, váš výklenek - a to je to, co musíte nabídnout svému publiku.
Pokud vstupujete na konkurenční trh, je nejlepší začít
malý. Jakmile začnete „vydělávat“ malou část této mezery a stanete se větším jménem v havajském oboru plaveb, můžete zkusit zvýšit úroveň a prodat své plavby většímu (obecnějšímu) publiku. . Vaše mise se pak stane obecnější.
Vytvořte seznam klíčových slov
Druhým krokem je vytvoření seznamu klíčových slov, nejlépe v tabulce, jako jsou Tabulky Google nebo Excel. S ohledem na své poslání se pokuste dostat do myslí požadovaného publika.
- Co budou tito lidé hledat?
- Jaký druh vyhledávacích dotazů by mohli použít při hledání vaší úžasné služby nebo produktu?
- Který z jejich „problémů“ váš produkt řeší?
Zapište si co nejvíce odpovědí. Pokud je vaše mise jasná, budete mít celkem jasný obraz o své specializaci a jedinečných prodejních místech (věcech, které odlišují vaše podnikání od ostatních). Toto jsou výrazy, které chcete najít.
Hledejte klíčová slova
Jakmile vytvoříte první seznam, je čas ponořit se trochu hlouběji do klíčových slov. Naštěstí existují nástroje, díky nimž je výzkum klíčových slov o něco jednodušší.
První je samotný Google. Když budete zadávat klíčová slova, která jste si vymysleli, Google vám je během toho navrhne. To jsou otázky, na které se lidé na Googlu skutečně ptají! Můžete se také podívat na „podobná vyhledávání“ na stránce s výsledky Google. Nebo se podívejte na Odpovězte na veřejnost. Tento nástroj poskytuje všechny druhy variací klíčových frází, synonym a souvisejících klíčových frází.
V našem článku o nejlepší konkurenční výzkumné nástroje pro marketingové profesionály, najdete více podrobností o tom, jak používat tyto a další nástroje.
Nezapomeňte na dlouhý ocas
Když lidé začínají s výzkumem klíčových slov, mají tendenci se soustředit na velmi oblíbené výrazy „hlava“. Bohužel tato klíčová slova většinou přebírají velké společnosti.
Long tail klíčová slova, na druhé straně, mají menší návštěvnost z vyhledávání, ale je zde také menší konkurence. Proto je pro vás snazší hodnotit tato klíčová slova. Také longtailová klíčová slova mají dokonce vyšší hodnotu konverze, protože se více zaměřují na konkrétní produkt nebo téma: nika nebo nika!
Klíčové slovo s dlouhým ocasem je často delší a koncentrovanější než a
hlava. Pokud je váš hlavní termín [výcvik štěněte], klíčové slovo s dlouhým ocasem může být [pozitivní výcvik štěněte pro Labradora v Amsterdamu]. Použití nástrojů uvedených v kroku 3 vám také pomůže najít další varianty klíčových slov s dlouhým ocasem.
Nezapomeňte do tabulky přidat klíčová slova s dlouhým ocasem. Vložte první výrazy do prvního sloupce a přidejte (další) sloupce pro klíčová slova s dlouhým ocasem. To vám později pomůže vytvořit správnou strukturu webových stránek. Čím delší je váš hledaný výraz, tím dále ve struktuře vašeho webu postupujete.
Analyzujte konkurenci
Pokud se musíte rozhodnout pro klíčová slova s dlouhým ocasem, měli byste také vědět, že do značné míry závisí na vaší konkurenci. Pokud je konkurence ve vašem výklenku vysoká, budete mít těžké postavení proti konkurenci. Pokud máte malou konkurenci, budete se moci dokonce umístit na špičkových úrovních. Takže budete muset udělat nějaké SEO srovnávání.
- Vyhledejte na Googlu klíčová slova, která vycházejí z vašeho vyhledávání. Začněte s „nejkratším“ termínem. Podívejte se na stránku s výsledky vyhledávání (SERP). Jedná se o webové stránky, se kterými budete soutěžit, jakmile optimalizujete svůj obsah pro takové klíčové slovo. Podívat se zblízka:
- Vidíte profesionální webové stránky?
- Firemní weby?
- Jste si „rovni“ s těmito společnostmi?
- Vyhovuje jim váš web?
- Je vaše firma podobná co do velikosti a má na váš výklenek stejný vliv?
Je těžší seřadit, když konkurujete webům se silným
značky. Pokud jsou značky známé z televizních nebo rozhlasových reklam, vaše šance na vysoké umístění se ještě sníží. Ale nebude na škodu se podívat na jejich obsah. Je jejich obsah dobře napsaný a dobře optimalizovaný? Pokud má vaše konkurence opravdu špatný obsah, můžete mít šanci překonat je!
Podívejte se také na reklamy na Googlu. Existují nějaké?
Pokud máte účet Google Adwords, můžete ověřit platbu za kliknutí. Vyhledávací dotazy, které mají vysokou míru prokliku, se obecně také obtížněji řadí mezi výsledky vyhledávače.
Nezapomeňte si do tabulky dělat poznámky o výsledcích klíčových slov, které jste studovali!
Podívejte se blíže na záměr hledání
Strategie SEO Dnešní podnikání by se mělo z větší části točit kolem odpovídání na otázky lidí nebo poskytování nejlepšího řešení jejich „problému“. Pokaždé, když někdo zadá vyhledávací dotaz do vyhledávače, něco hledá. Každý typ otázky potřebuje konkrétní odpověď.
- Pokuste se zjistit, co je záměrem vašeho publika, když do Googlu zadá určitou klíčovou frázi: Má to informační záměr (zkuste najít informace o konkrétním tématu), záměr procházení (přání přistupuje na konkrétní webovou stránku), obchodní záměr (hledá něco před nákupem) nebo transakční záměr (hledá něco právě teď)?
Další informace o záměru vyhledávání určitých dotazů získáte podrobným prozkoumáním typu stránek, které jsou již pro daný dotaz hodnoceny. - Vidíte většinou stránky s produkty?
- Vidíte spoustu informačních blogových příspěvků?
- Vidíte videa?
- Nebo vidíte směs?
To vše jsou stopy, které Google předpokládá jako záměr vyhledávání určitého dotazu.
Zjistěte, jaké typy záměrů se vztahují na vaše klíčové fráze, a znovu přidejte výsledky do tabulky!
Určete strategii klíčových slov
Na základě údajů, které jste shromáždili, můžete určit strategii klíčových slov. Pokud jste postupovali podle výše uvedených kroků, měli byste mít tabulku s podstatným množstvím klíčových frází a informace o výzkumném záměru publika pro tyto klíčové fráze.
Přemýšlejte o této otázce: jak se moje webová stránka drží ve srovnání s webovými stránkami v SERP?
Máte stejnou velikost a stejný marketingový rozpočet: pokračujte a zaměřte se na ty nejlepší podmínky.
Pokud ne: nejprve zkuste klíčová slova s dlouhým ocasem. Zaměření na celou hromadu dlouhých klíčových slov dohromady by mohlo velmi dobře přilákat velký provoz. Jakmile se vám podaří zařadit mezi tato klíčová slova s dlouhým ocasem, bude snaha o vedoucí termíny o něco snazší.
Až se rozhodnete, přemýšlejte o typu obsahu:
- Jaký byl záměr hledání mých klíčových frází?
- Co moje publikum hledá?
- Ale také, jaký obsah mohu vytvořit, který tam ještě není, a jak mohu vyniknout, pokud jde o kvalitu nebo navrhovaná řešení?
To vám pomůže rozhodnout se, jaký typ obsahu budete vytvářet.
Začněte vytvářet vstupní stránky
Teoreticky je tento krok mimo dosah samotného výzkumu klíčových slov. Nicméně, vytváření skvělých vstupních stránek je samozřejmě zásadní, chcete-li na svůj web zvýšit návštěvnost. Budete tedy muset vytvořit vstupní stránky pro hledané výrazy, ale nemusíte všechny tyto stránky vytvářet hned – může to trvat dlouho. Vaše strategie klíčových slov vám pomůže určit priority.
Vytvořte dobrou vstupní stránku a použijte Yoast Duplicate Post plugin zkopírovat je a rychle vytvořit nové. Pro své nejdůležitější klíčové fráze vytvoříte články s obsahem základního kamene;
Vytvořte na tomto klíčovém slově nejlepší možný obsah - autoritativní. Všechny vaše články s dlouhým ocasem budou propojeny s tímto základním obsahem. Mělo by to být součástí vaší strategie interní odkaz, které vám Yoast SEO Premium pomůže implementovat.
Tipy pro výzkum klíčových slov
Možná to všechno zní dostatečně jednoduše, ale víme, že je to spousta práce a snadněji se to řekne, než udělá. Po uvedení do praxe můžete narazit na některé běžné problémy nebo otázky. Zde uvedeme několik tipů, aby to fungovalo!
Upřednostněte seznam klíčových slov
Kolik klíčových slov byste měli mít?
Nemůžeme vám říci přesný počet klíčových slov, která byste měli mít, ale můžeme vám říci, že je potřebujete hodně - tolik, kolik si jen dokážete představit. Více než 1000 klíčových slov je však pravděpodobně příliš mnoho! I když jste přiměřeně malý podnik, pravděpodobně budete potřebovat několik stovek klíčových slov.
Pro všechna tato klíčová slova ale nemusíte hned vytvářet stránky. Obsah můžete přidávat postupně. Přemýšlejte o klíčových slovech, která právě teď chcete hodnotit - možná o těch nejdelších? - a které právě teď nejsou tak důležité. Pochopte své priority a naplánujte vytvoření svého obsahu.
Dotek zaměření a jeho synonyma potřebuje pouze jednu stránku
V minulosti měla všechna klíčová slova, která jste chtěli najít, svou vlastní vstupní stránku. Dnes jsou však vyhledávače tak chytré, že primárně používají vyhledávací záměr k tomu, aby hledajícím poskytly nejlepší odpověď na jejich otázky. Stránka, která nejlépe odpovídá na tyto otázky, se umístí na vrcholu.
Viz též: Můžeme použít hlavní klíčové slovo několikrát?
Vyhledávače také rozumějí jemné rozdíly mezi klíčovými slovy, takže nemusíte vytvářet vstupní stránky pro všechny jemné varianty klíčového slova, například jeho synonyma.
To neznamená, že byste neměli používat synonyma! Ve skutečnosti mohou synonyma skutečně zlepšit čitelnost vaší kopie, proto je používejte ve svém textu! S tím vám může pomoci plugin Yoast SEO Premium; umožňuje vám optimalizovat obsah pomocí synonym a souvisejících klíčových frází.
Související fráze klíčových slov jsou slova a koncepty, které prohlubují a rozšiřují pochopení vašeho klíčového slova. Pomáhají dokonce Googlu lépe porozumět tématu, o kterém mluvíte. Použitím synonym a souvisejících klíčových frází v textu můžete v článku vytvořit kompletní obraz svých rozostřených klíčových frází.
Zobrazit výsledky pro klíčová slova v jednotném a množném čísle
Měli byste se zaměřit na klíčové slovo v jednotném nebo množném čísle?
Záleží na dotazu. Protože Google se může dozvědět více o záměru vyhledávání vašeho dotazu, může lépe uhodnout, co hledáte. Například pokud hledáte knihy, získáte jiný výsledek, než když hledáte knihy.
Objevte také našeho průvodce Jak vytvořit lepší klíčová slova pro váš obsah v aplikaci WordPress
Google si zřejmě myslí, že v prvním případě hledáte a definice nebo určité příběhy, ve druhém případě se domnívá, že máte v úmyslu koupit knihu. Ujistěte se tedy, že víte, co na své stránce nabízíte, a že to odpovídá dotazu a výsledkům, které na ní Google poskytuje.
Nejlepší SEO Premium Formulář Word podporuje, takže automaticky detekuje všechny různé formy klíčového slova (známé jako odvození klíčového slova). Už tedy nemusíte optimalizovat svůj příspěvek pro konkrétní slovní formu. Optimalizace vašeho příspěvku se stane mnohem přirozenějším procesem.
Existují však důvody, proč budete vždy chtít optimalizovat velmi konkrétní slovní formu klíčového slova. V takovém případě můžete svůj klíč zaměřit do uvozovek: „nejlepší knihy všech dob“. Yoast SEO nyní při ověřování vašeho obsahu zohlední tuto přesnou klíčovou frázi.
Použijte klíčovou frázi pouze jednou
Buďte opatrní, neměli byste používat své klíčové slovo s přesným zaměřením více než jednou. Pokud tak učiníte, vaše hodnocení by mohlo trpět kanibalizace klíčového slova. Google má problém rozlišit obsah, který vypadá hodně podobně. Proto může hodnotit velmi podobné příspěvky nebo nižší stránky.
Zjistili jste, že jste již dříve používali stejná nebo velmi podobná klíčová slova na různých příspěvcích a stránkách?
Pravděpodobně má smysl zkontrolovat váš obsah a možná sloučit / odebrat / přesměrovat jeho část.
Zkuste, vyhodnoťte a zkuste to znovu
Jakmile provedete důkladnou analýzu svých šancí na zařazení na konkrétní termín, je dalším krokem napsat úžasný článek a podle toho jej optimalizovat. A publikovat to, sdílet na sociálních sítích a ve vašem zpravodaji.
Ujistěte se, že přilákáte nějaké zpětné odkazy.
- Podívejte se na své hodnocení. Objevuje se váš článek?
- Je to na první stránce SERP společnosti Google?
- Nebo je skrytý na straně 2 nebo 3?
Nezapomeňte v SERP Google ohodnotit podmínky, pro které jste své články optimalizovali. Zkontrolujte, zda se vaše úsilí vyplácí nebo ne!
Čtěte také: Některé WordPress tipy ke zlepšení indexování svého blogu
Pokud se vám nedaří zařadit na první stránku, zkuste napsat další příspěvek se zaměřením na (stále) delší sledované klíčové slovo. Udělejte to trochu specifičtější. A uvidíme, jak to půjde. Vyhodnoťte znovu. Pokračujte v tomto procesu, dokud se nedostanete na první stránku SERPů!
Rychlý průzkum klíčových slov
V ideálním světě byste provedli průzkum klíčových slov, vytvořili pěknou tabulku a vytvořili vstupní stránky pro každou z nich. Struktura vašeho webu bude bezvadná a budete každý den blogovat a zveřejňovat příspěvky, což vaše webové stránky řadí na Google stále výš. Ale žijeme ve skutečném světě.
Podívejte se také na náš tutoriál o: Můžeme použít hlavní klíčové slovo několikrát?
Váš výzkum klíčových slov samozřejmě nebude vždy tak rozsáhlý. A některé příspěvky nebo články nejsou psány jako součást úžasné strategie, ale jen proto, že téma je ve zprávách nebo vás něco inspirovalo k jeho napsání. Tak to funguje. Ale to nemusí být problém.
Pokud napíšete něco, co přesně neodpovídá vaší strategii, neznamená to, že byste se neměli snažit tento obsah seřadit. Stále jej můžete použít k hodnocení něčeho, co souvisí s výrazy v seznamu vaší strategie klíčových slov.
Objevit také: Jak automaticky propojit klíčová slova a přidružit odkazy na WordPress
Použijte nástroje uvedené v kroku 3 a Google Trends rychle zkontrolovat klíčové slovo, které chcete zařadit. Přinejmenším si udělejte čas na přemýšlení o tom, jak přizpůsobit váš článek nebo blog vaší strategii. Koneckonců, pokud píšete hodnotný obsah, můžete si ho také zařadit!
Připraven? Začněte psát!
Výzkum klíčových slov by měl být začátkem každé marketingové strategie. SEO udržitelného. Výsledkem bude dlouhý seznam klíčových slov, která chcete najít. Ale to nejtěžší zůstává: napsat všechen tento obsah.
Musíte psát blogové příspěvky ke každému klíčovému slovu, pro které chcete najít. Je to docela výzva.
Doporučené zdroje
Zjistěte další doporučené zdroje, které vám pomohou vytvořit a spravovat váš web.
- Jak přejmenovat kategorie ve WordPressu
- 5 WordPress pluginy pro přidání menu restaurace do vašeho blogu
- Jak "ukrást" svůj blogový styl, aby uspěl na internetu
- 10 WordPress pluginy pro řízení sítě multi-site
- Jak moderovat komentáře na WordPress: Průvodce
Proč investovat do čističky vzduchu?
Tady ! To je vše pro tento jedinečný průvodce, který vám pomůže prozkoumat výzkum klíčových slov. Pokud nějaké máte commentaires nebo návrhy, neváhejte nám to sdělit v sekci vyhrazené pro tyto.
Můžete se však také poradit naše zdroje, pokud potřebujete více prvků k realizaci projektů vytváření internetových stránek, nahlédněte do našeho průvodce Vytvoření blogu WordPress nebo ten, který je zapnutý Divi: nejlepší téma WordPress všech dob.
většinou sdílejte tento článek na různých sociálních sítích.
...
