E-mailový marketing: Jak a proč jej používat pro blog?

Promluvme si o emailový marketing pro blogery.

Ať už jste v blogování úplně nováčci nebo si svou návštěvnost (a seznam e-mailů) pomalu budujete roky, nikdy není příliš brzy brát své e-mailové marketingové úsilí vážně. Zde je můj letošní průvodce e-mailovým marketingem pro blogování.

Jsme tu, abychom to rozpitvalie-mail marketing jak to u blogerů platí, tak se do toho vrhneme. Jedna z často kladených otázek čtenářů, kteří nový v blogování je: „Kdy bych měl začít vytvářet svůj e-mailový seznam? " 

Moje odpověď na tuto otázku je dodnes. Jako blogger není nikdy příliš brzy (nebo příliš pozdě) začít budovat svůj e-mailový seznam.

Existuje mnoho způsobů, jak zpeněžit svůj blog, ale možnost generování významného příjmu se dramaticky zvyšuje s velikostí vašeho seznamu e-mailů.

Čím více čtenářů váš e-mailový seznam získá, tím je pravděpodobnější, že jim doporučíte nebo prodáte relevantní (užitečné) produkty nebo služby.

7 chytrých způsobů, jak získat odběratele e-mailů

Ve světě blogů dokonce existuje staré přísloví, které shrnuje důležitost rozšiřování seznamu e-mailů od prvního dne vašeho blogu… „V seznamu e-mailů jsou vždy peníze. e-maily z banánového stánku“.

Abychom si dělali legraci, než se ponoříme do této příručky, promluvme si o tom, co seznam e-mailů je (a není) v kontextu blogování.

Co je seznam adres pro blogery?

Váš seznam adresátů odkazuje na komunitu odběratelů e-mailů, které shromažďujete od skupiny čtenářů, kteří navštěvují váš blog. Tito odběratelé e-mailu jsou lidé, kteří se zaregistrovali (zadáním svých e-mailových adres ve vloženém formuláři na vašem blogu).

Přihlásili se k odběru pravidelných aktualizací, upozornění na nový obsah, doporučení a/nebo nabídek od vás přímo do jejich schránky.

Zatímco blogování může být nejlepším způsobem, jak vybudovat online prezentaci, zvýšit návštěvnost a etablovat se jako odborník ve svém oboru, e-mailový marketing je způsob, jak se můžete osobně spojit se svými cílová skupina .

Na rozdíl od sociálních médií a vyhledávačů vám nic nebrání v tom, abyste oslovili všechny na vašem seznamu e-mailů.

E-mailový marketing je pro blogery tak mocný, protože je to přímý kanál mezi vámi a vašimi čtenáři – kanál, který vy osobně vlastníte a ovládáte.

Blogování a e-mailový marketing jsou jednou z nejúčinnějších kombinací pro generovat pravidelný provoz k vašemu obsahu a vydělávejte peníze svým blogem .

Je to symbiotický vztah, který se může vyplatit, když se udělá správně.

V této příručce vám pomůžu porozumět nástrojům, nastavit správné cíle, vytvořit strategii e-mailového marketingu, měřit vaše výsledky a vydělávat více peněz efektivním zpeněžením vašeho seznamu.

Nyní se pojďme ponořit do tohoto průvodce a mých tipů pro e-mailový marketing.

Výhody e-mailového marketingu pro blogery

Nástroje a techniky pro blogování, které jsou dnes marketérům k dispozici, se neustále vyvíjejí, což způsobilo, že někteří ztratili zájem o e-mail. Nejnovější údaje jsou ale jasné: e-mail tu zůstane. Očekává se, že od roku se počet uživatelů pošty zvýší 3,7 miliardy až 4,1 miliardy uživatelů.

E-mail má jednu z nejvyšších ROI ze všech digitálních marketingových kanálů a generuje 44 USD za každý utracený dolar. Sociální média mohou zaujmout titulky, ale e-mail je 40krát efektivnější při získávání nových zákazníků než Facebook nebo Twitter.

Je zřejmé, že e-mailový marketing může být silnou zbraní v arzenálu digitálního marketingu bloggerů.

Zde jsou čtyři klíčové způsoby, jak se e-mail odlišuje od ostatních marketingových technik pro blogery:

1. To je osobní : e-mailový marketing vám umožňuje personalizovat zprávy pro každou osobu ve vašem seznamu e-mailů. Shromažďováním informací o svých čtenářích během registrace můžete vytvářet segmentované seznamy (pomocí e-mailového marketingového nástroje, jako je např ConvertKit ). To vám umožní přizpůsobit vaši zprávu nejrůznějšími kreativními způsoby.
2. Je to měřitelné: Ačkoli většina digitálních marketingových kanálů zahrnuje nějaký druh analýzy k měření výsledků, e-mail je jedním z nejsnáze měřitelných. Dopad každé e-mailové marketingové kampaně lze často měřit v reálném čase napříč širokou škálou chování, což vám umožňuje přesně určit návratnost investic vašeho úsilí.
3. Je škálovatelný: E-mail je pravděpodobně nejlepším komunikačním nástrojem typu one-to-many, který byl kdy vynalezen, zejména pro blogery. Bez ohledu na to, jak velký rozšiřujete svůj e-mailový seznam, e-mail vám umožňuje poskytovat konzistentní prostředí pro všechny na vašem seznamu.
4. Dá se zautomatizovat: e-mailové kampaně lze nejen napsat a naplánovat předem, ale také je může spouštět nejrůznější chování uživatelů, aby vaše publikum dostalo to správné sdělení ve správný čas.

Dobře, e-mailový marketing je jednoznačně hlavním kanálem, na který si jako blogger musíte dávat pozor.

Ale kromě výhod z marketingového hlediska vám e-mailový marketing může také pomoci zpeněžit váš blog mnohem efektivněji.

Jak mohou blogeři těžit z e-mailového marketingu

Ať už je téma vašeho blogu jakékoli, pravděpodobně si tyto otázky kladete každý den…

• Jak mohu zvýšit návštěvnost svého blogu?
• Jak přimět více čtenářů, aby se každý týden vraceli?
• Jak mohu zpeněžit svůj blog?

No hádejte co… e-mailový marketing vám může pomoci se všemi třemi těmito cíli.

E-mailový marketing může zvýšit návštěvnost vašeho blogu

Ani vaši nejnadšenější fanoušci neuvidí každý nový obsah, který zveřejníte. Většina z nás prostě nemá čas navštěvovat své oblíbené blogy každý den, abychom zjistili, jestli je něco nového.

Protože práce a další věci stále soutěží o naši dobu, je snadné ztratit zájem.

E-mail vám dává možnost dát všem na vašem seznamu přesně vědět, kdy zveřejňujete nové články. To vás udrží na vrcholu seznamu pro potenciálně tisíce lidí.

V kombinaci s konzistentním plánem zveřejňování vám e-mailový marketing může pomoci pravidelně přivádět velké množství provozu přímo na váš nejnovější a nejvýkonnější obsah.

Můžete dokonce použít automatické odkapávací kampaně (když používáte jeden z nejlepších nástrojů e-mailového marketingu) k odeslání některých svých starých příspěvků novým odběratelům, čímž se vaše nejlepší články zpřístupní více lidem a prodlouží se jejich životnost.

E-mailový marketing může zvýšit pravidelnou četnost vašeho blogu

Čtenáři, kteří se dobrovolně přihlásí k odběru vašeho seznamu adresátů, poskytnutím svých e-mailových adres prokázali, že mají o váš obsah více než jen letmý zájem.

Jsou to skuteční fanoušci a potenciální potenciální zákazníci, které můžete proměnit v platící zákazníky.

Využitím personalizace e-mailových marketingových služeb spolu s chytrým obsahem můžete ze svých odběratelů vytvořit svůj vlastní osobní marketingový tým.

Nepřesvědčený? Podle nedávné statistika na blozích je 3,5krát vyšší pravděpodobnost, že budou příspěvky na sociálních sítích sdíleny vašimi e-mailovými odběrateli.

To vám pomůže zvýšit povědomí o vaší značce a rozšířit váš seznam e-mailů ještě dále.

E-mail vám také dává možnost dávat lidem speciální bonusy, jako jsou e-knihy, bílé knihy, šablony nebo video kurzy, jako pobídky k registraci a připojení k vašemu seznamu.

Tyto lákavé nabídky mohou na váš web přilákat více lidí a následně zvýšit čtenost vašeho blogu, protože více lidí objeví váš obsah.

E-mailový marketing vám může pomoci zpeněžit váš blog

E-mailový marketing vám umožňuje skutečně se spojit s vaším publikem a personalizovat váš obsah tak, aby lépe odpovídal jeho zájmům.

Budováním důvěry se svým e-mailovým seznamem budete v lepší pozici, abyste jim nakonec prodali produkt nebo službu. Zde je několik příkladů způsobů, jak můžete zpeněžit svůj blog.

Příklady produktů ke zpeněžení vašeho seznamu adresátů:

• Placené e-knihy
• Virtuální summity
• on-line kurzy
• Digitální média
• Software a aplikace

Příklady služeb pro zpeněžení vašeho seznamu adresátů:

• Konzultant
• osobní koučink
• Nezávislé služby
• Propagační služby
• Prémiové předplatné

Sponzoři a affiliate marketing

Pokud je váš seznam dostatečně velký nebo je zacílen na konkrétní skupinu lidí, můžete dokonce získat sponzory a prodat reklamní prostor v obou bulletin e-mailem a na vašem blogu.

Někteří inzerenti jsou ochotni utratit stovky nebo dokonce tisíce dolarů za reklamy, doporučení, recenze produktů nebo odkazy v oblíbených bulletinech.

Můžete také využít příležitostí affiliate marketingu. Ty vám umožňují prodávat produkty a služby jiných lidí ve vašich e-mailech za podíl na zisku.

Rada pro moudré: pokud se rozhodnete jít touto cestou, nezatěžujte své e-maily jen hromadou reklam a obětujte psaní smysluplného obsahu.

Příliš mnoho reklam nebo reklam, které nemají nic společného s tématem vašeho newsletteru, podkope vaši důvěryhodnost a způsobí, že lidé kliknou na „ označit jako spam".

To vás dostane s vaším ESP do horké vody a zničí veškerou důvěru, kterou jste si u svého publika vybudovali. Může to také ovlivnit doručování vašich e-mailů.

Místo toho se snažte najít sponzory, jejichž produkty a služby jsou vhodné pro váš obsah, a taktně na ně nasměrujte své uživatele.

14 klíčových podmínek e-mailového marketingu (vysvětleno)

Zdá se, že e-mailové marketingové služby někdy mluví úplně jiným jazykem. Jako každá disciplína,e-mail marketing má svůj vlastní jazyk.

Zde je slovníček některých nejběžnějších slov a zkratek, se kterými se můžete setkat.

• Míra odrazu: procento e-mailových adres ve vašem seznamu odběratelů, které neobdržely vaši zprávu. E-mail je klasifikován jako nedoručený, když jej nelze doručit a je odmítnut poštovním serverem odběratele. Vysoká míra okamžitého opuštění tedy znamená nízkou doručitelnost vašeho e-mailu. Odskoky se dělí do dvou kategorií, tvrdé a měkké odskoky. Tvrdé nedoručení označuje trvalý důvod, proč někdo nemohl přijmout váš e-mail. Neplatné e-mailové adresy, názvy domén které již neexistují nebo jsou zaseknuté, mohou způsobit tvrdé odskoky. Dočasný návrat obvykle označuje dočasný problém s doručením, jako je plná doručená pošta nebo offline server.
• CTA (výzva k akci): obrázek nebo řádek textu, který povzbudí vaše publikum k akci, jako je nákup, kliknutí na odkaz, přihlášení do kurzu atd.
• CTR (míra prokliku): procento lidí, kteří klikli alespoň na jeden odkaz ve vašem e-mailu.
• Sazba doručení: procento e-mailů, které byly úspěšně doručeny do schránek příjemců. Toto je celkový počet odeslaných e-mailů po odečtení tvrdých a měkkých nedoručitelných zpráv vydělený hrubým počtem odeslaných e-mailů.
• Dvojité přihlášení: dvoufázový proces, při kterém musí předplatitelé potvrdit své přihlášení. To se provádí kliknutím na odkaz v potvrzovacím e-mailu nebo jinou odpovědí na potvrzovací e-mail.
• Drip kampaň: druh e-mailové marketingové kampaně. Zahrnují sekvenci e-mailů, které jsou spuštěny konkrétní akcí uživatele nebo načasováním a jsou doručeny v určitém pořadí.
• ESP (poskytovatel e-mailových služeb): společnost, která poskytuje e-mailový marketing nebo služby hromadného zasílání zpráv. Také označovaný jako „e-mailová marketingová služba“ nebo „e-mailový marketingový software“.
• Míra otevření: procento odběratelů, kteří otevřeli váš e-mail. Míra otevření se v jednotlivých odvětvích velmi liší, ale obecně musíte vidět alespoň 20 % nebo lepší.
• Text preheader: malé množství textu zobrazeného pro náhled obsahu e-mailu.
• Personalizace: odkazuje na přidávání personalizovaných prvků do vaší e-mailové zprávy na základě informací, které jste o konkrétním uživateli shromáždili. To může zahrnovat použití jména příjemce, odkaz na jeho polohu, historii objednávek nebo jiná data.
• Segmentace: spočívá v rozdělení vašeho seznamu do různých kategorií na základě polohy vašich odběratelů, zájmů, historie nákupů atd.
• spam: nelegitimní nebo nevyžádané elektronické zprávy.
• Transakční email: automatické zprávy spouštěné konkrétními akcemi uživatele. Některé příklady jsou uvítací e-maily, oznámení o odeslání, potvrzení objednávek, připomenutí hesla a potvrzení o nákupu.
• Odhlašuje: počet vašich odběratelů, kteří se odhlásili z vašeho seznamu adresátů.

Toto jsou základní pojmy související s email marketingem, se kterými se budete muset seznámit. Očekávejte, že při dalším používání softwaru pro e-mailový marketing vstoupí do hry mnohem více.

Jak udržet své e-maily mimo složku spamu

V roce 2003 byl přijat zákon upravující komerční e-maily: the Zákon o kontrole napadení nevyžádané pornografie a marketingu nebo CAN-SPAM.

Zákon má v sobě několik věcí, protože ovlivňuje vaše e-mailové marketingové úsilí, ale lze jej zredukovat na tři hlavní pravidla:

• Každý e-mail musí příjemci umožňovat jasné a snadné odhlášení
• Žádosti o odhlášení musí být vyřízeny do 10 pracovních dnů
• Organizace musí vést seznam lidí, kteří se odhlásili

Zde je deset jednoduchých pravidel, která zajistí, že vaše e-maily zůstanou mimo složku spamu a budou v souladu s předpisy CAN-SPAM:

1. Používejte skutečné, aktivní e-mailové účty pro své adresy Od, Komu a Odpovědět
2. NIKDY si nekupujte seznam e-mailových adres
3. Zvažte použití registrace s dvojitým přihlášením
4. Použijte renomovaného poskytovatele e-mailových služeb (jako ConvertKit)
5. Udržujte své soubory malé pro všechny obrázky, GIFy nebo videa
6. Vyhněte se přílohám, zejména souborům .exe nebo .swf
7. V každém e-mailu uveďte svou firemní adresu nebo PO Box
8. Vyhněte se nechtěným slovům a frázím v předmětu a v hlavní části e-mailu
9. Nezapomeňte v dolní části e-mailů uvést odkaz na odhlášení čtenářů
10. Honor odhlásí odběr a přestane lidem posílat zprávy, pokud je již nechtějí dostávat

Dále, v naší diskusi o předpisech pro e-mail marketing, pojďme (rychle) mluvit o GDPR.

GDPR: co to je a proč by vás to mělo zajímat

Dne 14. dubna 2016 Evropský parlament hlasoval pro obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR), které zavedlo soubor zákonů na ochranu osobních údajů v celé Evropě.

Některá z těchto předpisů upravují používání e-mailového marketingu způsobem, kterého by si měli být vědomi všichni marketéři, ať už výslovně podnikáte v Evropě, nebo ne:

1. Souhlas e-mailem musí být udělen svobodně: uživatelé musí aktivně udělit svůj souhlas. Předem zaškrtnutá políčka a podobné mechanismy nejsou v souladu s GDPR. E-mailový souhlas by měl být také oddělen od jakýchkoli jiných podmínek. Podle GDPR nemůžete lidi nutit, aby se přihlásili do vašeho seznamu adresátů výměnou za bezplatnou e-knihu, kterou jste napsali, bílou knihu nebo stažení.
2. Záznamy o tomto souhlasu by měly být uchovávány: GDPR vyžaduje, aby společnosti vedly přesné záznamy o souhlasu, když se lidé zapisují do mailing listů. Váš ESP by vám s tím měl být schopen pomoci.
3. Možná budete muset získat souhlas od stávajících odběratelů: pokud nemáte žádný záznam nebo důkaz, že jste obdrželi souhlas, možná budete muset zahájit e-mailovou marketingovou kampaň s opětovnou autorizací, abyste souhlas zdokumentovali.

GDPR se neomezuje pouze na tato 3 pravidla, takže určitě přečtěte si předpisy sami abyste se ujistili, že to dodržujete.

Jak vytvořit e-mailovou marketingovou strategii pro váš blog v 7 krocích

Abyste byli úspěšní s e-mailovým marketingem vašeho blogu (z hlediska zvýšení návštěvnosti a monetizace vašeho obsahu), budete potřebovat jasnou strategii. 

1. Identifikujte své cíle e-mailového marketingu

Ti nejlepší ve všem, od sportu po podnikání, si stanovují cíle, aby zaměřili svůj výkon a upřednostnili svůj čas a zdroje. Úspěch v email marketingu není jiný.

Zde jsou některé cíle, které možná budete muset zvážit pro své vlastní e-mailové marketingové úsilí:

Získejte více sledujících: peníze jsou v seznamu. Zdravý a rostoucí seznam odběratelů vám umožní dosáhnout všech úžasných věcí, které jsem zmínil v tomto článku. Je ale důležité si uvědomit, že seznamy se každý rok zmenšují asi o 22 %, protože lidé mění své e-mailové adresy, odhlašují se a dokonce ztrácejí zájem. Pokud chcete využít sílu e-mailového marketingu, musíte neustále pracovat na rozšiřování svého seznamu.

Zvýšit zapojení: možná jste již začali shromažďovat e-mailové adresy a rozesílat informační bulletiny. Nyní musíte zaměřit své úsilí na zvýšení angažovanosti. Koneckonců, mít masivní seznam nemá cenu, pokud vaše publikum nepodnikne žádnou akci. Zapojení může být ve formě otevření, kliknutí, sdílení na sociálních sítích nebo dokonce e-mailových odpovědí.

Zvyšte návštěvnost a zvyšte konverze: Jak postupujete e-mailovou marketingovou hrou a vyvíjíte produkty a služby, které prodáte svému publiku, přirozeně se zaměříte na zvyšování konverzí. E-mail je skvělý nástroj pro výchovu potenciálních zákazníků a jejich přeměnu na platící zákazníky.

2. Vytvořte strategický akční plán

Nyní, když jste si stanovili své cíle, můžete začít budovat strategii zasílání zpráv.

Tento plán nemusí být přehnaně složitý nebo zdlouhavý – berte ho jako obecný nástin toho, jak budete vytvářet a plánovat svůj obsah, abyste se mohli soustředit a dosáhnout svých cílů. Dobrá e-mailová strategie má 4 hlavní prvky:

Identifikujte své publikum

Každý dobrý obsah začíná tím, že máte jasnou představu o tom, kdo je vaše publikum.

• S kým mluvíš ?
• O co se zajímají
• Jak to odpovídá tomu, co nabízíte?

Pokud již máte založil svůj blog, pravděpodobně máte dobrou představu o svém publiku, ale v závislosti na tom, jak jste na svém blogu zachytili e-maily, může mít váš seznam odběratelů užší zájmy.

Pokud jste například umístili formuláře pro zachycení e-mailů na příspěvky blogu s konkrétním cílem nebo tématem (jako je vaření), víte, že odběratelé, kteří se přihlásili prostřednictvím těchto formulářů, mají o toto téma zájem.

Čím lépe budete znát své čtenáře, tím snazší bude napsat poutavý obsah, který je udrží v kontaktu.

Rozdělení publika do různých kategorií na základě jejich zájmů, umístění nebo chování vám umožní vyvinout různé verze vašeho obsahu, které lze přizpůsobit každé skupině.

Definujte svůj obsah

Nyní, když přesně víte, kdo je vaše publikum a jaké je vaše blogové cíle, musíte přesně zjistit, co jim pošlete.

Kromě zasílání svých nejnovějších blogových příspěvků publiku přemýšlejte o dalších způsobech, jak využít e-mail k doručování personalizovanějších a cílenějších zpráv.

Můžete například odeslat obsah, který nabízí pohled do zákulisí osnovy blogového příspěvku, který podnítil váš poslední příspěvek.

Můžete psát příspěvky na téma dovolené nebo speciální události. Možná budete chtít posílat průzkumy nebo ankety, které žádají o zpětnou vazbu a sdílet výsledky. Další alternativou je kurátorství obsahu z jiných blogů nebo webových stránek.

Kromě toho můžete vytvářet různé verze obsahu na základě segmentů, které vytvoříte. Čím více segmentů máte, tím více můžete přizpůsobit obsah svému publiku.

Mějte na paměti, že vytvoření více verzí vašeho obsahu nějakou dobu trvá, takže plánujte podle toho.

Určete si kadenci e-mailu

Většina nových blogerů rozesílá měsíční zpravodaj, který pomáhá udržovat povědomí o značce, ale zde neexistují žádná pevná a rychlá pravidla.

Možná budete muset experimentovat, abyste přesně zjistili, jaká je správná kadence pro vaše publikum. Jakmile začnete zveřejňovat více obsahu, bude mít smysl poskytnout vašemu seznamu více e-mailů.

Některým blogerům se podařilo posílat týdenní nebo dokonce denní e-maily na jejich seznam, zvláště pokud se jejich podnikání silně točí kolem jejich seznamů adresátů.

Pokud se rozhodnete posílat e-maily často, ujistěte se, že jsou vysoce kvalitní a poskytují hodnotu.

Pokud si někdy budete muset vybrat mezi tím, zda si uděláte čas na napsání kvalitního e-mailu, nebo jen pošlete čtenářům něco, co bude odpovídat vašemu rozvrhu, vsaďte na kvalitu.

Otevření softwaru pro e-mailový marketing a odeslání e-mailu s nízkou hodnotou jen kvůli zachování konzistence způsobí více škody než užitku.

Chcete-li začít, držte se měsíčního plánu a poté jej upravte, jakmile se dostanete do rytmu se svým obsahem.

Budete si také muset vybrat den a čas, kdy budete posílat své e-mailové marketingové kampaně.

Pondělí a pátek mají obecně nižší otevírací poměry než jiné dny v týdnu. Je to proto, že většina lidí se vrací z víkendu nebo ho začíná.

podle nejnovější data blogu, úterý jsou vaše nejlepší sázka. Opět experimentujte a zjistěte, co nejlépe vyhovuje vašemu konkrétnímu publiku.

Vytvořte rozvrh

S ohledem na váš obsah a kadenci je načase nastavit produkční plán, abyste měli jistotu, že produkujete skvělé e-maily.

Být konzistentní s vaším e-mailovým marketingem je jedním z nejlepších způsobů, jak rozšířit svůj seznam.

Váš výrobní program bude jedinečný v závislosti na vašich osobních okolnostech a metodách. Začněte tím, že odhadnete, jak dlouho vám bude trvat shromáždit nápady, napsat obsah a navrhnout e-mail nebo šablonu.

Zkuste si stanovit realistický harmonogram, kterého se můžete držet.

Můžete dokonce přemýšlet o napsání několika e-mailových kampaní v předstihu a jejich naplánování do softwaru pro e-mailový marketing, abyste si dali trochu prostoru.

Jakmile jsou všechny tyto prvky na svém místě, poslední věc, kterou musíte udělat, je stisknout odeslat!

Odeslání prvního e-mailu může být trochu nervy drásající, ale pamatujte, že e-mailový marketing je o neustálém zlepšování.

Využijte analýzy poskytované vaším ESP k opakování a vylepšování vašich e-mailů při každém odeslání.

Co dělat v e-mailovém marketingu:

• DO: Rozšiřte svůj e-mailový seznam poskytováním hodnotného obsahu
• DO: Napište poutavý text preheadingu
• DO: Segmentujte svůj seznam a použijte personalizaci
• DO: Pište e-maily, které obsahují hodnotný nebo zábavný obsah pro vaše čtenáře
• UDĚLEJTE: Použijte analýzu k upřesnění vašeho obsahu a vašeho celková strategie blogu
• DO: Vyzkoušejte A/B testování na více designech a formátech, abyste zjistili, který funguje nejlépe

Co dělat v e-mailovém marketingu:

• NE: Kupte si seznam e-mailových adres.
• NE: Používejte spamová slova nebo fráze
• NE: Pošlete stejný e-mail všem na vašem seznamu
• NE: Spamujte své čtenáře příspěvky s nízkou hodnotou
• NE: Ignorujte statistika z vašich e-mailů
• NE: Kopírujte obsah někoho jiného

Nyní si povíme, jak vybrat správného ESP (Email Service Provider).

3. Vyberte poskytovatele e-mailových služeb

Poskytovatelé e-mailových služeb (ESP), také známí jako e-mailové marketingové služby, jsou společnosti, které nabízejí hromadné e-mailové služby. Jsou nezbytnými partnery ve vašich e-mailových marketingových kampaních.

Zde jsou 3 nejlepší e-mailové marketingové služby pro blogery v roce 2023:

• ConvertKit
• Weber
• MailChimp

ESP, jako jsou tito tři výše, poskytují širokou škálu služeb, které jsou nezbytné pro vaše e-mailové marketingové úsilí – včetně sledování, správy seznamů, doručování e-mailů a také zajištění toho, aby vaše e-maily byly – e-maily kompatibilní s CAN-SPAM.

Kromě těchto základních funkcí možná budete chtít vyhodnotit, které pokročilé funkce budou důležité pro vaše e-mailové marketingové kampaně.

Pochopte a vyberte klíčové funkce e-mailového marketingu

• Automatizace: odkapávací kampaně, transakční e-maily a další formy automatizace e-mailového marketingu mohou výrazně rozšířit vaše možnosti e-mailového marketingu a umožnit vám posílat správné zprávy ve správný čas. Většina dnes populárních ESP nabízí možnost automatizovat a plánovat zprávy předem, ale ConvertKit je dnes v této kategorii zdaleka lídrem.
• Šablony e-mailů: Přestože e-maily ve formátu prostého textu stále slouží jako důležitá služba, budete chtít posílat poutavé e-maily, které se dobře zobrazují na všech e-mailových klientech a operačních systémech. Kódování HTML e-mailů je notoricky obtížné. Flexibilní šablony vám pomohou vytvořit krásné e-maily, díky nimž váš obsah zazáří. Může také pomoci s povědomím o značce, protože čtenáři vaše e-maily poznají na první pohled.
• Pokročilá analytika: Pochopení toho, jak dobře fungují vaše kampaně, je nezbytnou součástí e-mailového marketingu. Na rozdíl od marketingu v tisku, rádiu nebo televizi je e-mail extrémně sledovatelný. Váš ESP by vám měl nabídnout různé analýzy na snadno použitelném panelu, abyste mohli své e-mailové kampaně neustále zlepšovat.
• Vhodné pro mobily: podle Hubspotu se 46 % e-mailů otevírá na mobilních zařízeních. Je nezbytné, aby se vaše e-maily dobře zobrazovaly na různých velikostech obrazovek a operačních systémech. Dobrý ESP by měl nabízet nástroje pro vytváření a testování návrhů vašich e-mailů, abyste si mohli být jisti, že vypadají skvěle bez ohledu na to, na jakých zařízeních jsou zobrazeny.

Kromě těchto klíčových funkcí by vaší největší prioritou mělo být nalezení ESP, které odpovídá vašemu rozpočtu.

Naštěstí většina velkých ESP nabízí řadu velmi levných (a bezplatných zkušebních) plánů pro blogery a samostatné podnikatele, které vám stále mohou pomoci udržet si náklady na blogování velmi nízký.

Jak se váš seznam rozrůstá a vaše potřeby rostou, budete se muset buď zaregistrovat k placenému měsíčnímu plánu, nebo zaplatit poplatek za každou odeslanou e-mailovou marketingovou kampaň.

Bezplatné nástroje a zdroje e-mailového marketingu

Všechny tyto nástroje a zdroje jsou zdarma a mohou vám pomoci s vašimi reklamními kampaněmi.e-mail marketing.

• Testovací předmět : Tři faktory, které nejvíce ovlivňují míru otevření e-mailu, jsou jméno odesílatele, předmět a text před záhlavím (malý náhled obsahu e-mailu zobrazený v některých e-mailových klientech). Chytří marketéři optimalizují tyto tři faktory, aby dali jejich e-mailu větší šanci vyhrát open. TestSubject je bezplatný nástroj, který vám umožní zobrazit náhled, jak vaše jméno odesílatele, předmět a text v záhlaví vypadají na různých oblíbených mobilních zařízeních. Také vám to pomůže vyhnout se potenciálně praštěným efektům zkrácení, které se mohou stát u některých špatně napsaných předmětů (viz níže).

• NENÍ SPAM : Velká většina e-mailových účtů používá sofistikované filtry nevyžádané pošty, které zabraňují tomu, aby se škodlivé e-maily dostaly do doručené pošty. Problém je v tom, že mnoho z těchto spamových filtrů může vaši zprávu omylem označit jako spam, pokud má určité vlastnosti. Když váš e-mail přistane v koši na spam, vaše zpráva se nedostane ke svému zamýšlenému publiku a váš čas a úsilí jsou ztraceny – je to chyba blogování, které je třeba se vyhnout. Navíc může být označeno vaše ESP, což by mohlo ohrozit váš účet. ISnotSPAM je bezplatná služba, která prohledá váš e-mail, zda neobsahuje znaky spamu, a upozorní na jakékoli změny, které byste měli provést. Jednoduše pošlete svůj e-mail na adresu uvedenou na jejich webu a prohlédněte si svůj přehled.
• Hemingway : Nejlepší e-maily jsou tučné a jasné. Nejsou nabité zbytečným žargonem nebo příliš složitými slovy. Dokonce i skvělí spisovatelé těží z druhé řady očí, aby se ujistili, že nejsou příliš upovídaní. Co tedy dělat, když si nemůžete dovolit služby profesionálního redaktora? Vyzkoušejte Hemingway, bezplatnou webovou a desktopovou aplikaci, která bude analyzovat vaše psaní a nabídne návrhy, jak zajistit, aby vaše psaní mělo větší dopad.
• Kontrola předmětu e-mailu CoSchedules: Dobrý předmět je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak někoho ovlivnit, aby otevřel váš e-mail. CoSchedule's Email Subject Line Checker je snadno použitelný nástroj, který kategorizuje vaše předmětové řádky a poskytuje konkrétní návrhy na základě dat pro jejich optimalizaci.

4. Optimalizujte svůj blog, abyste získali více odběratelů e-mailů

E-mailové adresy shromažďujete umístěním formulářů pro zachycení e-mailů na své webové stránky.

ESP obvykle poskytují fragment kódu HTML/CSS, který můžete zkopírovat a vložit na svůj web nebo do kódu šablony – a ConvertKit se přímo integruje se všemi hlavními tématy WordPress a WordPress pluginy .

To, kam umístíte formulář pro zachycení e-mailů a jaké informace shromažďujete, může mít velký vliv na to, jak rychle rozšíříte svůj seznam e-mailů. Navíc si můžete vybrat použití kombinace slotů pro maximální efekt.

Zde jsou některé výhody a nevýhody každého z nich:

• Ve vaší hlavičce: Vložení formuláře pro zachycení e-mailu do navigačního záhlaví vašeho webu je dobrou volbou. Je snadno viditelný, zobrazuje se na všech stránkách a lze jej bez problémů integrovat do designu vašeho webu.
• V zápatí: Zápatí ve spodní části vašeho webu je další dobrou volbou pro váš formulář pro zachycení e-mailu. Na stránce to není příliš znát, což je skvělé User Experience, ale některým to může uniknout, pokud se neposouvají dostatečně daleko.
• Na samostatné vstupní stránce: samostatná vstupní stránka pro váš formulář pro zachytávání e-mailů nemusí přinášet takový provoz jako ostatní stránky na vašem webu, ale dá vám šanci prodat lidem, proč by se měli zaregistrovat na váš seznam, a všechny výhody, které mohou očekávat. . To zase může mít za následek méně nestálých odběratelů a více investovaných do přijímání vašich e-mailů.
• V dolní části každého příspěvku na blogu: To je skvělá strategie, protože vám umožňuje upravit kopii pro každý článek a také segmentovat seznam podle témat na základě článků, ke kterým je každý formulář připojen. Implementace může být trochu těžkopádná, ale je to skvělá taktika, která vám pomůže jedinečně personalizovat vaši zprávu.
• Ve vyskakovacím okně pro ukončení: vyskakovací okno záměru ukončení používá inteligentní kód k zobrazení vyskakovacího okna, když se někdo pokusí opustit váš web. Jde o metodu upoutání pozornosti, která může být opravdu účinná, ale také může některé uživatele dráždit. Používejte s mírou.

Kromě umístění je třeba myslet na informace, které budete ve formuláři žádat.

Čím méně informací požadujete, tím snazší pro lidi bude přihlášení. Ačkoli to zní lákavě, budete mít velmi málo informací o svém publiku, abyste mohli pokračovat při psaní obsahu.

Je proto obtížnější na ně cílit personalizovaným obsahem a atraktivními nabídkami.

Pokud požádáte o příliš mnoho podrobností, způsobí to větší tření a uvidíte, že se do vašeho seznamu přihlásí méně lidí. Psaní působivého obsahu bude snazší, ale proces dokončí a připojí se k vašemu seznamu méně lidí.

Experimentujte, abyste našli zdravou rovnováhu, která vám bude nejlépe vyhovovat.

5. Zvyšte sazby za otevření e-mailu

Kromě důvěry a dobré vůle, kterou jste si u svého publika vybudovali, jsou hlavními třemi faktory, které ovlivňují míru otevření e-mailu, váš předmět, jméno/e-mail odesílatele a text před záhlavím.

Zde je několik osvědčených postupů a návrhů, jak zlepšit efektivitu každého z nich:

Předmět:

• Nechte to krátké a sladké
• Nepoužívejte nežádoucí slova jako zdarma, omezený čas, speciální nabídka atd.
• Zahrnout personalizaci
• Používejte emotikony
• Buďte popisní a zároveň apelujte na zvědavost
• Používejte čísla
• Vyhněte se všem hlavním městům

Jméno/E-mail odesílatele:

• Použijte známý název, který vaše publikum pozná
• Vyhněte se e-mailové adrese „bez odpovědi“.
• Ujistěte se, že vaše e-mailová adresa odpovídá vaší URL

Text preheader:

• Napište předmět, který předá vzrušující zprávu
• Zahrňte výzvu k akci
• Obvykle máte k dispozici asi 100 znaků, použijte je všechny
• Být stručná
• Používejte emotikony

6. Zvyšte míru prokliku svých e-mailů

Lidé otevírají vaše e-maily...ale nevidíte ani kliknutí. To by mohlo signalizovat problémy s designem e-mailu, obsahem nebo CTA, kterou používáte.

Zde je několik osvědčených tipů pro e-mailový marketing pro zvýšení míry prokliku ve vašich e-mailových marketingových kampaních:

Design:

E-mail s velkým množstvím textu, dlouhý nebo vizuálně nepřitažlivý, zabrání uživatelům kliknout.

Zaměřte se na to, abyste mohli své e-maily digitalizovat. Používejte poutavé obrázky, aby bylo sledování vašich e-mailů zajímavé.

Používejte responzivní e-mailové šablony (jako ty, které jsou součástí ConvertKit ), aby vaše e-maily vypadaly skvěle na všech typech zařízení.

Obsah:

Pokud jde o e-maily, ať už v souvislosti se zasíláním zpráv na váš seznam adresátů nebo oslovování bloggerů, stručnost je obvykle název hry.

Nikdo nechce číst e-mail, který je příliš dlouhý, takže své myšlenky udržujte stručné a organizujte je do skenovatelných kousků.

Věnujte pozornost své analýze, abyste zajistili, že váš obsah bude u vašich čtenářů rezonovat. Požádejte čtenáře o zpětnou vazbu a použijte jejich návrhy k psaní působivějšího obsahu.

Výzva k akci (CTA):

Někdy je problémem jen vaše výzva k akci. Nejasné nebo neatraktivní CTA budou neúčinné – zaměřte se na to, aby byly vaše CTA jasné, atraktivní a jednoduché.

K přilákání lidí použijte velký text, tlačítka nebo jasné barvy.

Také se snažte mít v e-mailu pouze jednu výzvu k akci. Můžete například přidat jeden widget pro volání a bude to efektivnější a nebude to matoucí vaše čtenáře. Vícenásobné výzvy k akci budou pro vaše čtenáře matoucí a zhorší jejich účinnost.

7. Zpeněžit svůj seznam adresátů

E-mailový marketing je skvělý způsob, jak informovat a bavit své publikum, stejně jako budovat vztahy a vychovávat potenciální zákazníky.

Můžete dokonce získat vynikající nápady na nové blogové příspěvky poslechem toho, co říkají vaši čtenáři.

Ale nakonec budete muset zpeněžit svůj seznam nabízením placených produktů nebo služeb.

Chcete-li úspěšně zpeněžit svůj seznam e-mailů, musíte se svými odběrateli vybudovat silný vztah poskytováním skutečné hodnoty.

Prosazování nabídek příliš tvrdě nebo příliš brzy vaše čtenáře pouze popudí a zmenší váš seznam odběratelů.

Místo toho se zaměřte na pravidelné poskytování vysoce kvalitního obsahu a zahrňte pouze nabídky, které jsou pro vaše čtenáře relevantní, jakmile se vytvoří důvěra.

Chce to čas, ale zdravý seznam se může vyplácet i v nadcházejících letech.

Proč investovat do čističky vzduchu?

E-mailový marketing a blogování jdou dohromady jako arašídové máslo a želé. Vzájemně se doplňují a mohou výrazně zlepšit výsledky vašeho blogu.

Solidní e-mailová marketingová strategie vám pomůže rozvíjet váš blog a budovat skutečné vztahy s vašimi čtenáři – zeptejte se těchto profesionálů blogu a všichni souhlasí.

Tyto vztahy vám zase pomohou kultivovat publikum potenciálních kupců, kteří jsou nadšení z produktů a služeb, které jim můžete nabídnout.

Začněte tedy budovat svůj e-mailový seznam ještě dnes, zavázejte se psát úžasný obsah a uvidíte, jak silný může být e-mailový marketing.