Mnoho blogerů nemá blogovací strategie Průhledná. Skáčou z úkolu na úkol, zkoušejí nejnovější nápady, o kterých slyšeli... nikdy se nedostanou daleko.
Pokud to zní jako vy, necíťte se špatně. Dokonce i mezi profesionály v oblasti business-to-business marketingu 65% (něco přes třetinu) mají zdokumentovanou strategii blogování.
Možná jste se již pokusili přijmout strategii pro svůj blog, ale vše se zdálo ohromující: jde o to získat představu o monetizaci, návštěvnosti a všem, co je potřeba vytvořit blog et vydělat peníze.
Nebo jste se možná snažili mít jasnou obsahovou strategii, ale všechny vaše plány se zhroutily, jakmile jste se zaměstnali a nemohli si najít čas na psaní.
Dnes vás provedu tím, jak vytvořit strategii blogu. Vezmeme to krok za krokem, takže si můžete vytvořit svou strategii, aniž byste se zasekli nebo zahltili. Začněme tím, že si ujasníme, co chceme dělat a proč.
Co je to strategie blogování?
Strategie blogu není tak formální jako obchodní plán. Obvykle se nezaměřuje na malé detaily (například jak přesně zavřete každý blogový příspěvek). Místo toho, vaše strategie blogování je široká mapa toho, jak dosáhnete svých blogovacích cílů.
Vaše strategie blogování se může týkat mnoha různých oblastí, například kdy se chystáte vytvářet produkty, jaký typ affiliate programy budete propagovat, nástroje pro blogování které budete používat a další.
V tomto podrobném průvodci se zaměřím na klíčovou část vaší strategie blogování – vaši obsahová strategie blogu. To vše se týká článků (a/nebo jiného obsahu), které zveřejňujete na svém blogu. Váš obsah se propojuje se všemi ostatními oblastmi vaší blogovací strategie, takže je skvělým místem, kde začít.
Proč potřebujete jasnou strategii obsahu blogu v roce 2023
Představte si dva blogery. Říkejme jim Andy a Bella. Oba blogují ve stejném výklenku pro stejné publikum.
Andy nemá žádnou strategii. Každé pondělí hodlá publikovat nový článek, ale často je zaneprázdněný a nic nezveřejňuje.
Ne vždy ví, co má napsat, a tak si vybere jakékoli téma, které ho napadne nebo je ve zprávách. Vždy se hodlá pustit do affiliate marketingu, ale nikdy se mu nepodaří napsat články, které má na mysli.
Na druhou stranu Bella má blogovací strategii. Každé pondělí bez problémů publikuje nový článek, posílá a bulletin každou středu a každý pátek stojí fronty na týdenní aktualizace sociálních médií.
Díky výzkum klíčových slov (a do pomocí správného bezplatného nástroje pro výzkum klíčových slov), přesně ví, které články pravděpodobně pomohou její cílové skupině – apřilákat provoz na jeho blogu. V každém bulletin, nabízí sekci „ Doporučené zdroje kde sdílí přidružený zdroj, který se jí líbí.
Který bloger má po roce největší šanci na úspěch? Očividně je to Bella... Přesto se většina blogerů chová spíše jako Andy.
Andyho blog není nutně odsouzený k zániku. Může mít štěstí s článkem a získat příliv návštěvnosti. Skončí tím, že bude psát affiliate recenze a vydělávat nějaké peníze.
Její blog je ale rozhodně spíše koníčkem než podnikáním. Neexistuje žádný skutečný impuls k dosažení Andyho cílů.
Pokud jste víc jako Andy než Bella, nebojte se. Podíváme se přesně na to, co musíte udělat, abyste vytvořili strategii obsahu blogu.
Jak vytvořit blogovací strategii v 6 snadných krocích
Začněme s vaší strategií. Pokud je váš blog již na svém místě, možná jste již dokončili první tři kroky, ale vřele doporučuji si je alespoň přečíst, pro případ, že byste potřebovali něco změnit.
Krok 1: Stanovte si své blogovací cíle
V první řadě si musíte ujasnit, co z blogování chcete mít. Tyto blogové cíle určí vaši celkovou strategii.
Není možné vědět jak vytvořit blog k úspěchu, když ani nevíš co" úspěch " pro tebe.
- Chcete se ve svém oboru prosadit?
- Chcete si bokem vydělat nějaké peníze?
- Chcete sbírku na charitu nebo věc?
- Chcete si vydělávat na plný úvazek?
- Chcete psát jen pro zábavu?
Všechny tyto cíle jsou platné. Můžete si vybrat jednu z nich nebo najít jinou, která s vámi rezonuje.
Jakmile si určíte svůj celkový cíl, začněte přemýšlet o detailech. Řekněme například, že vaším cílem je živit se blogováním na plný úvazek. Jak se vám to zdá?
Možná si chcete vydělat 35 000 $ ročně například prací pouze během školních hodin. Nebo si chcete vydělat alespoň 100 000 $ ročně, ale jste ochotni pracovat 50 hodin týdně.
úkol : Zapište si hlavní účel svého blogu a použijte cílová čísla, pokud to pomůže. Můžete také nastavit cílové datum.
Krok 2: Vyberte si své místo
Jakmile je váš cíl jasný, je čas vybrat si své místo.. Pokud již máte a místo pro váš blog, pozastavte se a zeptejte se sami sebe, zda je vaše nika zcela kompatibilní s vaším účelem.
Pokud je vaším cílem vydělávat peníze (zejména vydělávat na živobytí na plný úvazek), musíte se rozhodnout pro výklenek, který lze snadno zpeněžit.
Je však důležité nevybírat si výklenek jen proto, že si myslíte, že vám vydělá peníze. Pokud nejste silně motivováni pouze penězi, musíte si vybrat místo, o kterém budete rádi psát po mnoho let.
Pokud potřebujete trochu pomoci s touto fází plánování vašeho blogu, podívejte se na mého podrobného průvodce výběr výklenku blogu.
Úkol: Napište si své místo. Pokud si nejste jisti, napište si seznam možných výklenků a seřaďte je podle toho, (a) čeho si nejvíce ceníte a (b) zda by vám to pomohlo dosáhnout vašich cílů.
Krok 3: Identifikujte svůj cílový trh
Pro koho je tvůj blog? Někdy vaše cílový trh (nebo cílové publikum) bude označeno vaším výklenkem, ale většina výklenků bude mít více možných publik.
Řekněme, že vaše nika je „fitness pro začátečníky“. Vaším cílovým trhem jsou jednoznačně „začátečníci“, ale musíte jít dál. Položte si otázku:
- Píšete primárně pro muže nebo ženy?
- Jak staré jsou vaši čtenáři?
- V jaké zemi žijí?
- Jaké jsou jejich politické názory?
- Jaké je jejich vzdělání?
Všechny tyto faktory ovlivní témata, o kterých diskutujete, produkty/služby, které doporučujete, rady, které poskytujete, a dokonce i to, jak věci formulujete.
Budou mít vliv i na jiné věci než na obsah, jako je paleta barev, branding a kanály sociálních médií, které používáte k propagaci svého blogu.
Například fitness blog pro začátečníky může být zaměřen na „ženy ve věku 40 a 50 let v Evropě, levice, s vysokoškolským vzděláním nebo vyšším“.
Další by mohla být pro „mužů ve věku kolem dvaceti let v Americe, pravicově orientovaného, pouze s maturitou“. Tyto blogy budou pravděpodobně vypadat velmi odlišně.
Poznámka : můžete mít – a budete mít – čtenáře, kteří neodpovídají vašemu cílovému trhu. To je zcela normální. Důležité je, že máte na mysli cílový trh. Na vašem blogu jsou vítáni i další lidé... ale svůj obsah necílíte konkrétně.
úkol : Definujte svůj cílový trh zvážením alespoň některých z výše uvedených faktorů.
Krok 4: Proveďte průzkum klíčových slov
Dalším krokem je určit klíčová slova, která lidé na vašem cílovém trhu pravděpodobně použijí v souvislosti s mezerou na vašem blogu.
„Klíčová slova“ nejsou složitá. Jsou to prostě slova nebo (častěji) krátké fráze, které lidé zadávají do Googlu.
Pravděpodobně vás napadne celá řada klíčových slov, která vás napadnou. Pokud například píšete blog o vzorech pletení, některá klíčová slova mohou být:
- Pletení
- Pletací vzory
- Zdarma vzory pletení
- Šaty pletací vzory
- Vzory pletení svetrů
- Jak uplést vánoční svetr
- … A tak dále.
Výzkum klíčových slov je proces hledání klíčových slov a určování, na kterých klíčových slovech byste měli založit svůj obsah.
V zásadě jde o hledání klíčových slov, která (a) vyhledává mnoho lidí, ale (b) nejsou tak populární, že nikdy nebudete mít šanci, že se váš obsah objeví v horní části Google.
Existuje řada technik a nástrojů, které vám mohou pomoci, a mám zde podrobný článek vše, co potřebujete vědět o výzkumu klíčových slov a podrobného průvodce způsob, jak dosáhnout lepšího umístění na Googlu.
úkol : Přečtěte si mého průvodce průzkumem klíčových slov a vytvořte seznam 10 nebo více klíčových slov, která můžete použít k vytvoření obsahu.
Krok 5: Vytvořte obsahový kalendář
Kalendář obsahu je jednoduše seznam nadcházejících dat a obsahu, který plánujete publikovat. S kalendářem po ruce jich najdete mnoho nápady na blogové příspěvky jedním tahem proveďte výzkum klíčových slov a dokonce naplánovat celou dávku položek.
Existuje mnoho různých možností pro vytvoření kalendáře obsahu. Mnoho bloggerů používá ke správě kalendáře obsahu jednoduchou tabulku. Jiní používají systém správy úloh jako Asana.
Můžete dokonce použít list papíru. Důležité je, že si předem naplánujete, co a kdy zveřejníte.
Váš kalendář obsahu může obsahovat více než jen blogové příspěvky. Můžete zahrnout bulletin, články pro hosty a jakýkoli další obsah, který chcete pravidelně vytvářet.
Můžete dokonce plánovat vytvoření podrobnějších bezplatných zdrojů, třeba jednou za měsíc nebo čtvrtletí.
Je také skvělý nápad zahrnout propagaci obsahu do vašeho rozvrhu, protože je součástí marketingové strategie vašeho blogu.
Může to být jen naplánování několika příspěvků na sociálních sítích ke sdílení vašeho obsahu nebo seznam lidí, kterým chcete poslat e-mail o konkrétních částech obsahu.
Chcete-li urychlit plánování obsahu, můžete si vybrat konkrétní téma nebo typ příspěvku pro různé dny nebo týdny.
Například můžete napsat článek pro začátečníky každé pondělí a článek s nejlepšími tipy každý pátek. Poslední týden každého měsíce můžete také napsat článek o odbornících.
Úkol: Naplánujte si své další příspěvky na blog na příští měsíc pomocí klíčových slov, která jste prozkoumali v kroku 4. Pokud můžete, udělejte krok dále a naplánujte si e-maily, které budete odesílat do svého seznamu.
Krok 6: Naplánujte si strategii zpeněžení blogu
Pokud doufáte, že se budete živit jako blogger, budete při výběru své specializace trochu přemýšlet o monetizaci. Nyní je však čas přemýšlet o tom, jak nejlépe začlenit monetizaci do vaší blogovací strategie jako celku.
Zde jsou některé z hlavních způsobů, jak lidé vydělávat peníze blogováním :
- Používejte affiliate marketing : Propagujte produkty/služby jiných lidí a získejte provizi z prodeje.
- Vysílaná reklama : často se platí za zhlédnutí nebo za proklik, funguje dobře, pokud máte velký provoz.
- Zveřejňování sponzorovaného obsahu : články napsané inzerentem (nebo jeho jménem), za jejichž zveřejnění na blogu jste placeni.
- Vytvářejte a prodávejte své vlastní produkty : často virtuální produkty (jako e-knihy nebo software), ale možné jsou i fyzické produkty.
- Nabídka služeb : volné noze, koučování a poradenství jsou běžné činnosti.
- Poskytujte online kurzy : často prostřednictvím platformy jako Teachable nebo Udemy.
Mnoho bloggerů používá kombinaci metod, i když některé blogy zpeněžují pouze jednou metodou.
Je důležité přemýšlet o tom, jak plánujete zpeněžit svůj blog, abyste jej mohli začlenit do svého obsahového plánu.
Pokud například propagujete affiliate produkty, můžete psát články s recenzemi – ale můžete také hledat příležitosti, jak tyto produkty zmínit v jiných článcích.
Úkol: Vyberte způsob zpeněžení (který již používáte nebo chcete používat). Najděte ve svém obsahovém kalendáři alespoň 3 příspěvky, do kterých můžete přidat sekci nebo odkaz, který by touto metodou pomohl vydělat více peněz.
Tak! právě jste objevili, jak vytvořit blogovací strategii. Pokud máte nějaké obavy, domluvíme si schůzku v komentářích.
