Nedávno mě můj přítel požádal, abych se rychle podíval na jeho webové stránky, protože měl pocit, že některá jeho klíčová slova již nefungují tak dobře jako dřív. Na Googlu ho předběhlo několik dalších webů a on se divil proč. V takovém případě se často vyplatí provést rychlou analýzu konkurence. Nejhorší je většinou výkon vašeho webu. Jsou to jiné weby, které si vedou lépe. Jak v jeho případě zjistit, co nefunguje? Bylo proto nutné provést vylepšený benchmarking výkonu SEO.
Chcete-li provést konkurenční analýzu a optimalizovat své SEO úsilí, existuje mnoho věcí, které můžete udělat sami, aniž byste museli najmout SEO konzultanta. Provedu vás těmito kroky!
Krok 1: Definujte svá klíčová slova
Je velmi důležité používat správná klíčová slova v konkurenční analýze. Pokud trváte na použití klíčových slov své značky, možná nebudete mít konkurenci, natož jakýkoli slušný organický provoz na vašem webu. Příklad: Pokud nabízíte „rekreační domy“, ale trváte na použití klíčového slova „rekreační chata“, budete pravděpodobně mít jen málo výsledků. Spojte slova, která používají vaši zákazníci.
Dobré hledání Klíčové bude užitečné nejen pro tuto konkurenční analýzu, ale pro kompletní optimalizaci vašeho webu, věnujte tomu trochu úsilí.
Krok 2: Analyzujte tato klíčová slova
Jakmile definujete klíčová slova, která chcete porovnat s konkurencí, je další krok zřejmý: proveďte průzkum těchto klíčových slov. Zjistěte, kdo je vaše konkurence, a všimněte si, kdo je vyšší než vy.
Být realistický
Pokud jste na stránce dvě Google a chcete provést konkurenční analýzu s číslem jedna, pravděpodobně toho můžete hodně získat. Pravděpodobně byste se ale měli smířit s tím, že vaše hodnocení se bude krok za krokem zvyšovat a vysoce hodnocené webové stránky, podle Klíčové, může mít rozpočet marketing vyšší než vy, abyste podpořili jejich strategie hodnocení. To může být hlavní důvod, proč jsou tak vysoko. Neopouštějte. Postupně se šplhejte do vyšších žebříčků a snažte se o navýšení svého rozpočtu marketing.
Zkontrolovat Klíčové a v případě potřeby z nich vytvořte klíčová slova nebo přidejte místní klíčová slova (název města, název regionu). Proveďte důkladnou analýzu. Google Trends vám řekne, která klíčová slova vedou k největšímu provozu na cílových trzích vašeho podnikání, a nástroje (zdarma / placené), jako jsou Ahrefs.com et Searchmetrics.com vám poskytne ještě více informací o klíčových slovech.
Vystoupejte po žebříčku po jednom (několika) krocích
Někdy můžete ve svém hodnocení dosáhnout velkého zlepšení. Pokud se ale váš web umístí na šestém místě, je snazší vyšplhat se na prvních pět nebo čtyři a poté zacílit na první tři. Opět platí, že první tři mají pravděpodobně rozpočet marketing k dosažení těchto výsledků, kde vaši bezprostřední sousedé v žebříčku bojují jako vy. Porazte je jako první. je to jednodušší. To znamená, že pokud máte příležitost sesadit z trůnu číslo 1, 2 nebo 3, jistě, pokračujte a udělejte to.
Krok 3: Zkontrolujte technické rozdíly
Existuje několik věcí, které budete muset zkontrolovat, abyste zjistili, které oblasti má vaše konkurence před vámi. Dalším krokem ve vaší konkurenční analýze, poté, co jste uvedli klíčová slova, pro která chcete tuto analýzu provést, je zjistit, zda existují nějaké technické rozdíly.
Rychlost webu
Existuje mnoho způsobů, jak zkontrolovat rychlost vašeho webu, o kterých jsme se zmiňovali poměrně často, jako jsou nástroje Pingdom a Google pro rychlost. V konkurenční analýze statistika rychlost vám řekne, zda je mezi vámi a vašimi hlavními konkurenty velký rozdíl, pokud jde o webové služby a rozdíl v uživatelské zkušenosti, která s tím souvisí. Čím rychlejší web, tím spokojenější návštěvník a spokojenější vyhledávač.
SSL / https
Https a SLL slouží vašemu návštěvníkovi na zabezpečeném webu. Stává se to normou a má to dobrý důvod. Poskytování služeb na zabezpečeném webu je především o poskytování nejlepší uživatelské zkušenosti a získávání důvěry vašich budoucích zákazníků. Dává to smysl řadí zabezpečené webové stránky nad nezabezpečené stránky . Opět existuje několik způsobů, jak zkontrolovat SLL / https v konkurenční analýze. Je poskytnut dobrý přehled od Builtwith.com, která vám poskytne spoustu technických informací, včetně certifikátu SSL atd. Zjevně to můžete zkontrolovat v adresním řádku prohlížeče, ale Builtwith vám může poskytnout podrobnější informace při procházení všech ostatních podrobností. Stejně jako CMS, který používá váš konkurent (co když aktualizoval instalaci WordPress a vy ne?).
Mobilní stránky
V dnešní době je to všechno o mobilu. Dává to smysl, protože většina provozu na webu pochází z mobilních zařízení, až na několik výjimek.
Dobrý mobilní web je o tom, jak dostat návštěvníka na správnou stránku co nejdříve. Souvisí to s rychlostí, s rozhodováním o hlavních úkolech na vašem webu a s čistým a pěkným designem. Projděte si weby konkurence a zjistěte, kde vás jasně překonávají. Vyzkoušejte to například pomocí:
- Mobilní test od společnosti Google
- Rychlý náhled obrazovky pro více zařízení
- Test použitelnosti v mobilních zařízeních ve vyhledávací konzoli
- test Ready.mobi pro mobilní zařízení (k dispozici prémiový referenční test)
- Audit majáku Google vám poskytne ještě více informací.
To je pro tuto první část vše. Dalším aspektům se budeme věnovat v dalším kurzu.
