Optimalizace pro vyhledávače neboli „SEO“ existuje od konce 1990. let jako způsob, jak zvýšit návštěvnost webových stránek. Přestože v průběhu let přišlo a odešlo mnoho technik, SEO Organic zůstává jedním z nejúčinnějších způsobů, jak zlepšit pozice ve vyhledávačích a získat více potenciálních zákazníků a prodeje.
Dnes poskytneme definici SEO organické, diskutujte o jeho typech a nástrojích a nabídněte tipy, jak začít v roce 2023.
Co je organické SEO?
Organické SEO odkazuje na metody optimalizace pro vyhledávače, které vám pomohou umístit se vysoko ve výsledcích organického vyhledávání. V tomto smyslu se liší od SEO placené, ve kterém platíte za umístění, která se zobrazují odděleně od organických výsledků, jako je tomu v případě Google Ads.
Organická optimalizace pro vyhledávače však vyžaduje tvrdou práci a úsilí.
Pevná látka obsahová marketingová strategie, pokročilý výzkum klíčových slov a důkladná znalost technické taktiky SEO je nezbytná pro úspěšnou organickou strategii SEO.
Společnost zabývající se organickým SEO vám může pomoci s jakýmkoli typem strategie SEO, ať už potřebujete organické SEO pro váš e-shop nebo lokální SEO. Stejně jako všechny typy SEO může být místní SEO placené nebo organické.
Jak organické SEO funguje?
Vyhledávače používají několik faktorů, aby určily, které webové stránky se umístí na první místo pro klíčové slovo nebo výsledek vyhledávání. Google totiž chce, aby jeho uživatelé dostávali ty nejrelevantnější odpovědi a obsah.
Také chce, aby jeho uživatelé získávali výsledky pouze z důvěryhodných stránek, které poskytují spolehlivé a aktuální informace.
Organické SEO kampaň spoléhá na používání osvědčených postupů SEO, jako je vytváření kvalitního obsahu, který splňuje kritéria obsahu společnosti Google a poskytuje svým uživatelům ty nejrelevantnější informace.
Google pak bude hodnotit vaše stránky nad ostatními.
Dosažení vysokého organického hodnocení však vyžaduje více než kvalitní obsah. Budování odkazů, získávání recenzí Moje firma na Googlu (pro lokální SEO) a kvalitní webdesign jsou dalšími prvky efektivní SEO strategie. Níže vám řeknu více o nejlepších strategiích hodnocení, ale v každém případě, když vás Google uvidí jako autoritu ve vašem výklenku, začne vás hodnotit výše.
Tento proces je známý jako příchozí marketing: necháte lidi, aby přišli k vám místo nich. Jakmile dosáhnete vysoké pozice u klíčových slov s velkým objemem, začnete získávat stálý přísun bezplatného organického provozu. Vzhledem k tomu, že za tuto návštěvnost nebudete platit, na rozdíl od návštěvnosti získané reklamou Google, získáte lepší návratnost investic.
Výhody organického SEO
Začlenění organického SEO do vaší digitální marketingové strategie má několik výhod.
Zde je důvod, proč je organické SEO tak důležité.
1. Zvýšená viditelnost
Pokud si koupíte placenou reklamu, můžete se zobrazit v horní části stránky s výsledky vyhledávače, pokud je vaše nabídka dostatečně vysoká. Mnoho lidí však placené reklamy ani nesleduje.
Placená reklama má zásadní nedostatek: někteří lidé jim nevěří nebo jim prostě nevěnují pozornost. Lidé chtějí vidět weby, které se umístily na základě kvality obsahu, ne proto, že za něj zaplatili.
2. Povědomí o značce
Le marketing obsahu je zásadní pro budování povědomí o značce. Lidé vás začnou vnímat jako autoritu ve vašem oboru, pokud se objevíte v horní části organických výsledků vyhledávání.
I když nekliknou na váš obsah, budete těžit z toho, že se značka právě dostala.
3. Zvýšená hodnota
S optimalizací pro vyhledávače přichází vyšší hodnota.
Namísto placení za návštěvnost webu budete směřovat provoz, který vám bude více důvěřovat a bude vás vnímat jako autoritu. Budete si moci vybudovat loajálnější zákaznickou základnu.
4. Levnější
Konečně, organické SEO je levnější než placená reklama. PPC (Pay Per Click) reklamy vám například účtují každé kliknutí – a ne všechny konvertují.
Organické SEO sice vyžaduje určitou investici do webu, kvalitního obsahu, dobrého grafického designu atd., ale je mnohem levnější než věčné placení za proklik.
Organické SEO techniky
Existují tři hlavní kategorie organických SEO technik: bílý klobouk, šedý klobouk a černý klobouk SEO.
Vzhledem k tomu, že existuje mnoho nejasností ohledně těchto tří strategií, dovolte mi vysvětlit, co to je, a probrat několik technik v každé kategorii.
SEO pro bílý klobouk
White Hat SEO nabízí zcela legitimní SEO techniky, které nenesou žádné riziko penalizace ze strany vyhledávačů.
Tyto techniky jsou plně v souladu a jsou nejlepší, pokud chcete dosáhnout dlouhodobých a solidních výsledků, které vám pomohou trvale překonávat vaše konkurenty.
Zde je několik příkladů technik white hat SEO:
- Tvorba obsahu
- Hledat klíčová slova
- SEO na stránce
- Off-page SEO
- Budování organických odkazů
- Tvorba citátů
- Mobilní optimalizace
Tvorba obsahu je základem dobré organické SEO strategie, ale musíte také použít dobrý nástroj SEO k nalezení klíčových slov, na která chcete cílit. Pište příspěvky na blog kvalitní příspěvky, které cílí na vysoce objemná klíčová slova a obsahují obrázky a videa ve vašich článcích.
Také byste měli článek optimalizovat pomocí on-page SEO.
Strategicky zahrňte klíčové slovo do příspěvku (stačí párkrát za příspěvek), vytvořte vlastní meta název a popis, zahrňte klíčové slovo do alternativního textu obrázků atd.
Off-page SEO zahrnuje nahrání mapy webu do Googlu a Bingu k indexování (k tomu můžete použít Google Search Central a Google Search Console a sledovat své indexované stránky a provoz).
Je to také o budování organických odkazů prostřednictvím odeslání pozvané články na stránky třetích stran výměnou za Zpětné odkazy . Zpětné odkazy jsou důležité, protože ukazují Googlu, že ostatní weby si myslí, že váš článek obsahuje cenné informace a je dostatečně směrodatný, aby na něj odkazoval.
To je důvod, pročdoménová autorita webu, který na vás odkazuje, je důležitý.
Pokud vás web s vysokou autoritou považuje za autoritu, Google to vezme v úvahu. Jako místní firma byste také měli vytvářet nabídky a profily Moje firma na Googlu, TripAdvisor a další místní adresáře.
SEO šedý klobouk
Grey Hat SEO zahrnuje techniky, které posouvají hranice toho, co je povoleno směrnicemi Google a co ne. Příkladem šedé SEO techniky je nákup nedávno expirované domény a její použití pro váš blog namísto nákupu nové domény.
Vzhledem k tomu, že nedávno expirovaná doména byla nějakou dobu (ideálně několik let) indexována Googlem, bude ji Google považovat za směrodatnější, pokud ji rychle obnovíte.
Stáří webu je jedním z faktorů, které Google používá k určení autority.
Použití sítě soukromých blogů k vytvoření sítě webů, které odkazují zpět na váš hlavní web, je dalším příkladem šedé techniky SEO. Můžete se pokusit skrýt spojení mezi weby ve vaší síti pomocí poskytovatelůubytování zřetelné, ale Google si toho často všimne.
Použití nástroje pro psaní obsahu AI k vytváření lidsky znějícího obsahu je další taktikou SEO pro šedý klobouk. Nejde o vytváření předem napsaného obsahu, což by bylo black hat SEO, ale spíše o generování nového obsahu od začátku.
Někdy lidé používají termín „šedý klobouk“ k označení SEO specialisty, který pro stejný web používá jak white hat, tak black hat SEO.
Black Hat SEO
Black hat SEO zahrnuje techniky, před kterými Google výslovně varuje. Tyto techniky se pokoušejí zmanipulovat vyhledávače, aby uvěřily, že váš web je autoritativnější, než je. Dobrým příkladem je kupování odkazů místo jejich organického vydělávání.
Někteří lidé vytvářejí odkazové farmy (síť webových stránek, které existují pouze za účelem odkazování na jiné stránky) a prodávají svazky odkazů webmasterům.
Kupování odkazů, které má přimět Google, aby si myslel, že je váš web populární, může být efektivní krátkodobá strategie, ale může vést k tomu, že Google váš web penalizuje.
Vycpávání klíčových slov je stará taktika černého klobouku, která už nefunguje. Méně známou taktikou je maskování, které spočívá v tom, že uživatelům zobrazuje jiný obsah, než jaký je zobrazován vyhledávačům ve snaze získat hodnocení pro různá klíčová slova.
Kolik stojí organické SEO?
Náklady na organické SEO se liší v závislosti na tom, zda práci outsourcujete nebo ji provádíte sami.
V každém případě je to levnější než placená reklama.
Organické náklady na SEO outsourcing
Organické SEO agentura může účtovat mezi několika stovkami dolarů a několika tisíci dolarů měsíčně za organickou optimalizaci vašich stránek.
Záleží na vaší specializaci, velikosti vašeho webu, vašich cílech organické návštěvnosti, množství požadovaného obsahu atd.
Můžete také outsourcovat pouze tvorbu obsahu namísto najímání SEO specialisty.
Budete muset zaplatit nezávislému pracovníkovi za článek nebo slovo, takže počítejte s tím, že zaplatíte mezi 10 a 150 dolary za článek, v závislosti na délce článku a odbornosti autora.
Udělej si sám organické náklady na SEO
I když je organické SEO často základní digitální marketingovou prací, náklady na outsourcing této práce mohou být vysoké kvůli režii agentury. Proto je organické SEO na vlastní pěst mnohem levnější.
Budete muset zaplatit pouze za jeden doménové jméno, která bude stát asi 10 dolarů ročně a proubytování, což může být až 2–10 $ měsíčně, v závislosti na vašem poskytovateli.ubytování.
Možná budete také potřebovat placený nástroj SEO, jako např Ahrefsk provádění výzkumu klíčových slov. Jeho nejlevnější plán je 99 $ měsíčně, ale existují dostupnější nástroje pro klíčová slova, které stojí jen pár dolarů měsíčně.
Průzkum klíčových slov, tvorbu obsahu a průzkum zpětných odkazů však budete muset provádět sami, což může být časově náročné.
Organické odkazování a placené odkazování
Než to uzavřeme, pojďme se v rychlosti podívat na rozdíl mezi organickým SEO a placeným SEO a kdy zvolit jedno místo druhého.
Jaký je rozdíl mezi organickým SEO a placeným SEO?
Hlavní rozdíl mezi organickým SEO a placeným SEO je v tom, zda platíte za každé kliknutí/zobrazení.
S organickým SEO nic neplatíte. S placeným vyhledáváním ano.
Liší se také to, kde se objevíte ve výsledcích vyhledávání.
S placeným vyhledáváním se zobrazíte v oblasti placených výsledků a úryvek vašeho webu je označen jako reklama.
Případy použití pro každý typ
Organické SEO je dobré pro budování povědomí o značce, generovat provoz cílené a etablujte se jako autorita. Aby to fungovalo, trvá to čas a vyžaduje to hodně úsilí a odborných znalostí.
Je však lepší, pokud hledáte dlouhodobé výsledky, které budou z dlouhodobého hlediska stát mnohem méně.
Placené SEO může být dobré pro konkrétní kampaně, například když se snažíte vytvořit seznam e-mailů, získat registrace ke zkušebnímu členství, přimět lidi, aby využili bleskový prodej a zvýšit prodej konkrétního produktu nebo služby.
Je také nejlepší, pokud potřebujete rychlé výsledky a jste ochotni za to zaplatit.
Jak zvýšit vaše organické SEO
Chtěli byste zlepšit své umístění v organických vyhledávačích?
Zde je několik kroků, které vám pomohou generovat větší provoz.
1. Zkontrolujte své aktuální hodnocení SERP
Nejprve si určete, jak se u cílových klíčových slov řadíte. Robot SERP je skvělým nástrojem pro sledování pozice v žebříčku pro konkrétní klíčová slova.
Pokud nejste v top 3 nebo alespoň v top 10, musíte více zapracovat na své SEO strategii.
2. Určete klíčová slova
Možná cílíte na nesprávná klíčová slova. Pokud má klíčové slovo příliš velkou konkurenci, bude těžké se pro něj zařadit. Nemůžete jít proti Amazonu, CNN a dalším mega webům.
Ahrefs i SEMrush vám poskytují skóre obtížnosti klíčových slov, která vám pomohou určit, jak snadné bude hodnocení.
Jiné nástroje SEO vám mohou poskytnout různé metriky. V obou případech skóre obtížnosti hodnocení není jedinou metrikou, kterou byste měli hledat. Potřebujete klíčová slova s alespoň 50-500 vyhledáváními za měsíc, v závislosti na jejich cílení.
3. Najměte si SEO spisovatele
Mnoho vynikajících spisovatelů pracuje na volné noze, ale ne všichni mohou psát pro vyhledávače a lidi současně.
Věci jako to, jak často používáte hlavní cílové klíčové slovo, která klíčová slova LSI zahrnout a jak vkládat výzvy k akci, to vše má velký rozdíl.
Najměte si copywritera vyškoleného v SEO.
Konečně
Své místo má jak organické, tak placené vyhledávání.
Jejich společné používání vám může pomoci dosáhnout rychlých výsledků a zároveň zajistit, že si vytvoříte pevný základ pro budoucnost. Z dlouhodobého hlediska však bude organické SEO levnější a pomůže rozšířit vaše podnikání za méně peněz.
