Minulý týden si všichni budou pamatovat kvůli publiku Marka Zuckerberga na americkém kongresu. Nemá smysl popírat, že Facebook shromažďuje hodně, hodně dat o jednotlivých uživatelích.
To znamená, že všechny druhy podniků a vládních organizací jsou více než ochotny použít tato data k provádění kampaní na Facebooku. Je Facebook špatný na shromažďování těchto údajů? A pokud ano, nejsou webové stránky ochotné poskytovat / používat tyto informace stejně špatně?
Regulace stále zaostává
Když se poprvé objevilo rádio, většinu programů sponzorovaly společnosti. Programy byly velkou reklamou. Říkáme tomu mýdlová opera, protože to sponzorovala velká továrna na mýdlo! Provozovatelé vysílání postupně prodávali reklamy v blocích během reklamních přestávek.
Zatímco některé země mají zákony týkající se reklamy a reklamy, většina zemí má rady, které poskytují rady ohledně toho, co je v reklamách povoleno. Inzerenti, mediální profesionálové a veřejnost spolu hovoří a rozhodují, co je povoleno a co ne.
A myslím, že to je to, co musíme dělat s reklamou na Facebooku. Musíme přemýšlet, mluvit a nastavit nová pravidla pro tuto reklamní hru. Spolu.
Společenská odpovědnost
Facebook na webech nevnucuje sledovací pixel. Ani Google. A přesto má mnoho webů každý (Google a Facebook). Je to volba. Neříkám, že je to sama o sobě špatná volba; Jen říkám, že je to volba. A myslím si, že společnosti by si měly dát čas na přemýšlení o důsledcích této volby. Chcete používat data shromážděná od lidí, kteří navštíví váš Webové stránky zacílit na tyto lidi na Facebooku? Nemůžete si být jisti, co Facebook s těmito daty dělá, ale předáváte jim je.
Nevědomost není omluva
Obávám se, že spousta firem ani neví, jestli sledovací pixel mají nebo ne. Oddělení marketing nebo se o to mohly postarat agentury, aniž by vysvětlily, jak taková kalibrační kampaň funguje. Myslím si, že firmy mají povinnost je znát a starat se o ně. Hovoříme o sběru dat o jednotlivcích; Jsou to cenné údaje o vás Návštěvníci.
Měli bychom vzdělávat sebe a své děti. Všichni vidíme rekalibraci, takže bychom měli vysvětlit, jak to funguje. Není to raketová věda, protože jí mohou porozumět i děti.
Mnozí si všimli, že po návštěvě a webové stránky, reklama posledně jmenovaného se nyní zobrazovala na Facebooku. Měli bychom se skutečně snažit vysvětlit tento problém dětem, podnikům a vládám.
Pokud lidé pochopí, můžeme mít smysluplný rozhovor a vzbudit důležité záležitosti.
Nechte rozhovor
Musíme vznést etické otázky. Jaké údaje můžeme od našeho publika shromažďovat? A za jakým účelem? Musíme svému publiku sdělit, že máme na našich stránkách povoleny pixely?
Na tyto otázky nemám odpovědi. Různí lidé přijdou s různými odpověďmi. To je krása etických otázek. Nejsem žádný odborník, ale měli byste si přečíst článek od Morton Rand-Hendriksen o používání etiky ve webovém designu (Anglicky), pokud vás tyto věci zajímají.
Nakonec o tom musíme všichni přemýšlet. Všichni si o tom musíme promluvit. A nakonec musíme dospět ke shodě. Abychom se s těmito věcmi mohli vypořádat, musíme přijmout pravidla a zákony a řídit se jimi.
